کد خبر: ۴۲۷۴۶۹۳

تاریخ: ۱۵ فروردين ۱۴۰۴ - ۱۴:۰۷

سریال قرآنی «مرهم» بالاتر از تاسیان و آبان قرار گرفت

آخرین پیمایش مرکز مخاطب‌سنجی متا در بهمن و اسفند ۱۴۰۳، تصویر متفاوتی از رقابت سریال‌های تلویزیونی و پلتفرمی ارائه می‌دهد از جمله اینکه سریال قرآنی «مرهم» بالاتر از سریال‌های پرهزینه دیگر قرار گرفت.

به گزارش ایکنا به نقل از روابط عمومی حوزه خواهران، آخرین پیمایش مرکز مخاطب‌سنجی متا در صدر جدول، «بدل» از شبکه سوم سیما با ۲۰% مخاطب قرار دارد. اما نکته جالب اینجاست که سریال قرآنی «مرهم» با ۱۳% مخاطب، از سریال‌های پرحاشیه‌ای مثل «تاسیان» و «آبان» (هر دو ۱۲%) پیشی گرفته است.

رتبه‌بندی سریال‌ها براساس میزان مخاطب به شرح زیر است:

بدل – شبکه ۳ – ۲۰%

زخم کاری ۴ – فیلیمو – ۱۵%

مرهم – شبکه ۲ – ۱۳%

ذهن زیبا – شبکه ۱ – ۱۲%

جان‌سخت – فیلم‌نت – ۱۲%

قهوه پدری – فیلم‌نت – ۱۲%

آبان – شیدا – ۱۲%

تاسیان – فیلیمو – ۱۲%

فراری ۲ – شبکه ۱ – ۵%

آخرین دیدار – شبکه افق – ۳%

پشت‌پرده آمار؛ هیاهو برای چه؟

سریال‌های پلتفرمی علاوه بر بودجه‌های کلان، از حمایت‌ها و تبلیغات ویژه در فضای مجازی، حضور سوپراستارها و تبلیغات گسترده شهری بهره می‌برند. اما نکته اینجاست که با وجود این حجم از تبلیغات، همچنان سریال‌هایی مثل «مرهم» و «ذهن زیبا» در تلویزیون، بدون این امکانات، مخاطب خود را حفظ کرده‌اند.

این یعنی تلویزیون، با تمام ضعف‌های مدیریتی و ساختاری، همچنان در رقابت باقی مانده است؛ اما اگر این روند اصلاح نشود، ممکن است این آخرین نفس‌های آن باشد.

زمان و شبکه پخش؛ سرنوشت‌ساز اما نادیده گرفته‌شده!

تأثیر شبکه و ساعت پخش بر میزان مخاطب انکارناپذیر است. اگر سریال‌هایی مثل «مرهم» یا «ذهن زیبا» از شبکه ۳ پخش می‌شدند، احتمالاً آمار آن‌ها بسیار متفاوت بود. شبکه ۳ با «بدل»، ۲۰% مخاطب جذب کرده است، اما آیا این سقف توانایی آن است؟ شبکه‌های ۲ و ۱ نیز با سریال‌های موفقی مثل «مرهم» و «ذهن زیبا»، ظرفیت رشد بیشتری دارند.

مخاطب یا رضایت؟ مسئله این است!

زیاد دیده شدن یک سریال به معنای محبوبیت آن نیست!

چند نمونه جالب از اختلاف آمار:

«بدل» با ۲۰% مخاطب، در صدر جدول است، اما میزان رضایت آن کمتر از «مرهم» است.

«ذهن زیبا» با ۱۲% مخاطب، از نظر رضایت در تلوبیون امتیاز بالاتری از «مرهم» دارد.

پس صرفاً تعداد بیننده تعیین‌کننده نیست؛ کیفیت و میزان رضایت مخاطب اهمیت بیشتری دارد.

«محفل»: پدیده‌ای که تلویزیون باید از آن درس بگیرد!

برنامه «محفل» با ۴۱% مخاطب، پرفروش‌ترین بلیت ماه رمضان را در دست دارد. چه چیزی باعث موفقیت این برنامه شد؟ حمایت سازمانی قوی از سوی سازمان تبلیغات اسلامی؛ تیم حرفه‌ای در تولید و اجرای برنامه؛ راهبرد قوی در فضای مجازی که باعث شد مخاطبانش در ۳ سال دو برابر شوند.

سؤال اینجاست: چرا سایر برنامه‌های تلویزیون از چنین حمایت و استراتژی برخوردار نیستند؟ مخاطب خاص یا عام؛ تلویزیون به کدام سو می‌رود؟ چالش بزرگ تلویزیون در مقابل پلتفرم‌ها، حفظ تعادل بین جذب مخاطب عام و جلب نظر منتقدان و مخاطبان خاص است.

سریال‌های پلتفرمی معمولاً از نگاه هنری قوی‌تر ارزیابی می‌شوند، اما تلویزیون هنوز ظرفیت خلق آثار ماندگار را دارد مانند سریال «روزگار قریب» یا برخی فصل‌های موفق «پایتخت». اگر تلویزیون می‌خواهد در این رقابت باقی بماند، باید تولیداتش را هم از نظر هنری و هم از نظر جذابیت عامه‌پسند تقویت کند.