Jeux olymiques de Tokyo : la Malaisie vise l'or olympique halal
Téhéran(IQNA)-Une petite usine dans la capitale malaisienne prépare des milliers de plats halal prêts à manger, du riz frit au poulet biryani, à expédier au Japon pour le plus grand événement sportif de 2020.
Les entreprises alimentaires de Malaisie à majorité musulmane devraient être les grands gagnants de la ruée des voyageurs musulmans au Japon pour les Jeux olympiques et paralympiques, de fin juillet à septembre.
«C'est une énorme plateforme et une opportunité pour nous», a déclaré Ahmad Husaini Hassan, patron de la société MyChef qui prépare les repas à Kuala Lumpur.
«Notre intention n'est pas d'entrer et de sortir. Nous devons entrer et rester sur le long terme. "
La Malaisie veut utiliser les Jeux comme tremplin pour augmenter les exportations halal, qui comprennent la nourriture et les cosmétiques, d'environ un cinquième à 12 milliards de dollars cette année. Il a exporté des produits halal d'une valeur de 604 millions de dollars vers le Japon en 2018, dont 90% d'aliments et d'ingrédients alimentaires.
La Malaisie est le seul pays à avoir conclu un accord de coopération halal avec Tokyo pour les Jeux.
MyChef vise à tripler son chiffre d'affaires à 4,5 millions de ringgit (1 million de dollars) cette année. Il est en pourparlers avec le détaillant japonais Aeon pour développer conjointement une gamme de plats et de collations halal prêts à manger, a déclaré Ahmad Husaini.
Le commerce halal de la Malaisie est en retard sur les pays non musulmans tels que les États-Unis, la Chine et le Brésil. La valeur du marché halal mondial devrait atteindre 2,6 billions de dollars d'ici 2023, soit près du double des niveaux de 2017, selon la firme de données de Dublin Research and Markets.
MALAYSIA STREET
Le gouvernement de la Malaisie s'est fixé pour objectif ambitieux de vendre jusqu'à 300 millions de dollars de nourriture et de produits halal aux musulmans et aux non-musulmans pendant les Jeux.
Il a obtenu un espace en marge pour accueillir une promotion «Malaysia Street 2020», qui offrira des opportunités de vente de produits alimentaires et permettra aux entreprises de rencontrer des acheteurs et des distributeurs japonais.
«Nous avons beaucoup à apprendre des autorités malaisiennes et en retour, les entreprises malaisiennes ont plus de chances de développer leurs activités», a déclaré Hideto Nakajima, conseiller économique à l'ambassade du Japon en Malaisie.
Le nombre de touristes au Japon en provenance de l'Asie du Sud-Est, la région avec la plus grande population musulmane du monde, a augmenté ces dernières années grâce à l'assouplissement des règles en matière de visas.
Alors que le Japon cherche à attirer un record de 40 millions de touristes cette année, la Malaisie estime que 8 millions d'entre eux seront musulmans.
Pour HQC Commerce, parmi les quatre entreprises choisies pour diriger la poussée halal de la Malaisie au Japon, les Jeux olympiques sont un «tremplin» pour de plus grandes choses.
"Nous savons que pendant les Jeux olympiques, la demande sera la plus élevée, c'est donc le moment pour nous de promouvoir les produits malaisiens", a déclaré le PDG Khairul Shahril Hamzah.
