Crescono le richieste di boicottaggio di Adidas dopo che l'azienda di abbigliamento sportivo ha scelto un soldato israeliano come testimonial per una campagna globale.

La campagna ha suscitato critiche da parte di organizzazioni e attivisti pro-Palestina a causa della partecipazione del soldato Shaliv Biton alle sanguinose azioni del regime israeliano a Gaza.

La campagna è stata lanciata nei negozi Adidas, compresi quelli nei territori occupati.

Biton ha preso parte a un attacco israeliano a Gaza nel 2021 che ha causato la morte di oltre 200 palestinesi e la distruzione di numerosi edifici.

I critici hanno ricordato il passato militare di Biton e la sua attività sui social media. Ha condiviso fotografie e video di sé stesso e di altri membri delle forze israeliane a Gaza, tra cui filmati di soldati che cantano e ballano, mentre il suo profilo contiene anche immagini che lo ritraggono con armi.

La giornalista sportiva Leyla Hamed ha criticato la scelta di Adidas come testimonial della campagna, sostenendo che l'azienda ha puntato sulla perdita di una gamba da parte di Biton, mentre avrebbe dovuto considerare il contesto più ampio della perdita di arti a Gaza.

«Gaza ha il più alto tasso pro capite di bambini amputati al mondo. Si stima che da ottobre 2023 si siano verificate oltre 5.000 amputazioni traumatiche degli arti, a seguito degli attacchi israeliani perpetrati da soldati come quello che Adidas ha scelto come testimonial per la sua campagna», ha scritto su X.

Anche il commentatore politico e attivista statunitense Guy Christensen ha condannato la campagna, scrivendo: «È davvero disgustoso pensare ai bambini di Gaza che potrebbero non camminare mai più». Ha quindi lanciato un appello al boicottaggio di Adidas.

Un'altra attivista ha denunciato l'azienda per essersi associata all'esercito israeliano.

«Il marchio tedesco di abbigliamento sportivo Adidas sta usando criminali di guerra sionisti dell'esercito israeliano, che hanno perso un piede durante l'invasione di Gaza, per promuovere le sue nuove scarpe da ginnastica monopiede. Oltre 4.000 bambini palestinesi sono stati amputati dalle bombe israeliane, ma Adidas e altre multinazionali multimilionarie li ignorano», ha scritto l'attivista su X.

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