Comment les médias stigmatisent la nouvelle publicité H&M
Il n'y a pas de règles dans la mode, uniquement une: "recycler ses vêtements", résume le slogan à la fin de la vidéo. ", a-t-elle demandé, sceptique, lorsqu'il l'a contactée pour le groupe suédois".
Pour faire passer le message et s'offrir un coup de pub, H&M fait figurer dans ce clip Iggy Pop, le mannequin grandes tailles Tess Holliday, une personne transgenre, un mannequin amputé et une jeune femme portant le hijab (foulard couvrant la tête et le cou). Mariah Idriss raconte aussi au magazine britannique Fusion que "c'est comme si les femmes qui portent le hijab sont ignorées en matière de mode". Notre style, quelque part, n'importait pas vraiment. "Nous nous adressons à une cible à la fois large et très diversifiée, mais nous n'avons pas pour ambition de transmettre un idéal spécifique ou d'encourager un choix de mode de vie en particulier." commente la marque suédoise dans un communiqué de presse. Mais avec leurs derniers spots, H&M et Uniqlo vont plus loin, en mettant en scène des femmes voilées, normalisant ainsi l'image d'une femme portant un hijab, loin des controverses qu'il a pu susciter dans certains pays. Dans un texte mis en ligne sur le site Racked, la journaliste américaine Fareeha Molvi rappelle que l'intérêt financier des marques peut parfois servir certaines évolutions de la société.
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