
Selon le site The Journal, ayant pour titre « Beau design », la campagne est lancée sous prétexte d’augmenter la sécurité pour encourager les musulmanes, majoritaires à Xinjiang, à ne pas employer le voile islamique.
La campagne a été mise en œuvre, en dépit des mises en garde lancées par les critiques en ce qui concerne la colère des musulmans de la région et son éventuel résultat négatif.
Dans le cadre de cette campagne, un agent du gouvernement chinois à Kachgar, a arrêté deux femmes musulmanes portant le voile, les soumettant à une mise en examen devant des caméras sécuritaires.
Elles ont été obligées de regarder un film sur les joies de l’absence du voile.
Les femmes musulmanes ont protesté contre la campagne, annonçant que de telles campagnes ne pouvaient changer leur point de vue sur le voile.
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