Selon l’Agence Internationale de Presse Coranique (IQNA) citant «Todayszaman», le but du lancement de ce mouvement, nommé «inspiré de Mohammad(SAWA)», est d’augmenter le rôle positif des musulmans britanniques dans la société, surtout dans les domaines “des droits des femmes”, “la justice sociale» et «la protection de l’environnement ».
Cette campagne coïncide avec la publication d’un sondage portant sur la perception de l'islam en Grande-Bretagne. Ce qui en ressort est inquiétant : plus d’un Britannique sur deux associe l’islam à l’intégrisme et au terrorisme.
Remona Aly, directrice de campagne de la fondation, a dit : «Les musulmans britanniques rencontrent de mauvaises interprétations et des accusations injustes sur eux-mêmes et leur religion, dans les médias. Nous espérons que le concept général sur l’Islam s’améliorera par plus d’activités des musulmans pour le développement des consciences. »
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