Ang kampanya, na alin tumatakbo mula Setyembre 4 hanggang Setyembre 16, ay kasabay ng Rabi-ul-Awwal, ang buwan ng Islam ng kapanganakan ng Propeta, iniulat ng Deccan Herald noong Martes.
Ipinaliwanag ng dating MLA Yusuf Abhrani ang mga layunin ng kampanya sa isang pakikipagpulong sa pahayagan, na nagsasaad, "Ang ideya sa likod ng kampanyang ito ay upang lumikha ng kamalayan para sa lahat, lalo na sa mga tao ng ibang mga pananampalataya, sa buhay ng Propeta, upang burahin ang lumalaking hindi pagkakaunawaan tungkol sa mensahe ng Islam at ipalaganap ang mensahe ng pakikipagkaibigan, kapayapaan, at pagkakapatiran."
Ngayon sa ikatlong taon nito, kasama sa kampanya ang pag-imbita sa mga di-Muslim na bumisita sa mga moske upang pagmasdan ang mga kasanayan sa Islam.
Hinihikayat din ang mga Muslim na anyayahan ang mga kaibigan ng ibang mga relihiyon sa kanilang mga tahanan para sa isang dawat (pag-anyaya) o kapistahan sa panahong ito.
"Gusto namin kung ano ang sama ng loob na nasa isip ng aming mga kapatid na Hindu, tungkulin naming alisin ito. Ito ang dahilan kung bakit sinimulan namin ang kampanyang ito, na alin hindi lamang limitado sa Mumbai, ngunit nangyayari sa buong bansa," Dagdag ni Abhrani.
Nagtatampok ang kampanya ng pambansang-antas ng kampamya sa pag-abuloy ng dugo na may target na mangolekta ng 50,000 na mga bote, na naglalayong magtakda ng bagong talaan sa mundo sa pamamagitan ng paglampas sa kasalukuyang rekord na 35,000 na mga bote sa isang araw.
Bukod pa rito, 500 na medikal na mga kampo ang isasagawa sa buong Maharashtra, bukas sa mga tao ng lahat ng mga relihiyon. Kasama sa iba pang mga aktibidad ang mga kampo ng legal na tulong at pagbisita sa mga paaralan, mga istasyon ng pulisya, at mga tahanan ng matatanda.
Bilang tugon sa isang tanong tungkol sa layunin ng kampanya, sinabi ni Abhrani, "Gusto naming mangyari ang positibong mga bagay at maganap ang positibong mga gawa."