Selon le rapport de l'Agence iranienne de presse coranique (IQNA) citant "AFP", le but est de "provoquer la discussion" et "d'offrir la possibilité à ceux qui le souhaitent de manifester leur volonté de défendre la liberté d'expression", a annoncé cette entreprise dans un communiqué.
Sur ce T-shirt orange, la couleur nationale néerlandaise, est reproduite une caricature de Mahomet dont le turban est remplacé par un engin explosif, et le slogan, en anglais, "I hate violence" (je hais la violence).
Ces caricatures, initialement publiées en septembre dans un journal danois, ont été reproduites dès novembre dans la presse néerlandaise, dans l'indifférence totale. Elle sont ensuite été publiées en janvier et février dans de nombreux journaux européens.