La première pub Halal savoure son succès
France(IQNA)- Pour la première campagne de publicité pour des produits halal en France, deux cents spots ont été diffusés entre le 17 août et le 2 septembre, notamment sur TF1 et M6, à l'occasion du ramadan. D'autres le seront les 19 et 20 septembre, dates qui correspondent aux fêtes de l'Aïd.
«C'est aussi la première opération marketing d'ampleur sur une cible de la diversité, détaille Michel Teulière, directeur délégué d'Aegis Media, consulté pour cette campagne. Et il y a eu quelques réactions négatives: des musulmans, choqués du mélange entre le religieux et le marchand, et des critiques sur l'islamisation de la France. Mais le bruit médiatique a porté.» La pub, pourtant ultra-classique et franchement ciblée, a été vue 11 000 fois sur YouTube, et 4 000 sur Dailymotion.
Satisfaction aussi chez l'annonceur, Zakia Halal, filiale de Panzani. «C'est un très beau coup média», estime Laurent Huyn, directeur marketing. La marque devrait donc renouveler l'opération en 2010. « Le marché Halal est énorme, mais avec beaucoup de petits fabricants qui n'ont pas les capacités financières pour une campagne », note Laurent Huyn. L'impact sur les ventes sera connu à la fin du mois. Là, on saura s'il y a eu razzia sur Zakia.
Source: 20minutes
Satisfaction aussi chez l'annonceur, Zakia Halal, filiale de Panzani. «C'est un très beau coup média», estime Laurent Huyn, directeur marketing. La marque devrait donc renouveler l'opération en 2010. « Le marché Halal est énorme, mais avec beaucoup de petits fabricants qui n'ont pas les capacités financières pour une campagne », note Laurent Huyn. L'impact sur les ventes sera connu à la fin du mois. Là, on saura s'il y a eu razzia sur Zakia.
Source: 20minutes
