Selon le site therakyatpost, pour de nombreuses femmes musulmanes malaisiennes, des noms comme Naelofar, TudungPeople, Ariani et Ameera Zaini sont étroitement associés à l’évolution de la mode pudique dans le pays.

Lancée en 2014 par la célébrité malaisienne Neelofa, Naelofar s’est d’abord concentrée sur les hijabs avant de se développer en une marque plus large consacrée à la mode et au style de vie modestes. Elle est apparue à une époque où le tudung, comme on appelle le voile en Malaisie, commençait à être considéré non seulement comme une tenue religieuse, mais aussi comme un accessoire de mode contemporain.

TudungPeople, fondée en 2011 par Fazrena Aziz, est née d’une difficulté personnelle : trouver un hijab à la fois confortable, couvrant et adapté aux différentes morphologies. L’entreprise a commencé modestement dans le grenier des parents de sa fondatrice, à Penang. Elle a ensuite contribué à populariser les hijabs proposés en différentes tailles et s’est développée à l’international. Ses foulards ont même été portés par le personnel navigant de Malaysia Aviation Group.

Ariani, de son côté, est devenue une véritable institution. Issue d’une activité familiale dans le textile, la marque a commencé avec des foulards haut de gamme avant d’élargir son offre aux vêtements prêts-à-porter, accessoires et articles pour hommes. Sa cofondatrice, Datin Farah Haryani Muhammad Philip, était auparavant enseignante d’anglais.

Enfin, Ameera Zaini, créée en 2012 par la présentatrice de télévision du même nom, a contribué à renouveler l’image du tudung bawal, un foulard carré traditionnel malaisien. Après avoir débuté avec des ventes en ligne et dans des bazars, la marque s’est développée jusqu’à vendre des millions de foulards, notamment en Malaisie, à Brunei et à Singapour.

Ces quatre marques, toutes créées par des entrepreneurs malaisiens, illustrent ainsi la transformation d’un vêtement fonctionnel en un véritable secteur de la mode, avec créateurs, boutiques, influenceurs, collections limitées et lancements en ligne.