Le rôle de la Malaisie et de l'Indonésie dans le marché des produits de beauté halal
Les produits de beauté halal représentent un marché en plein essor, avec un chiffre d'affaires mondial de 74,7 milliards de dollars en 2020. Les ventes de cosmétiques halal devraient augmenter de 9,6% d'ici 2026, compte tenu de la croissance de l’islam chez les jeunes consommateurs et de la population musulmane croissante dans le monde. À ce jour, l'Asie du Sud-Est est un marché majeur pour les cosmétiques halal et les produits hygiéniques.
La région Asie-Pacifique (APAC) est la plus grande partie de ce marché florissant, avec la Malaisie et l'Indonésie en tête. Bien que la Malaisie soit un pays relativement petit avec 32,7 millions d’habitants (dont plus de 60% sont musulmans), son économie est bien développée et le marché malaisien des cosmétiques halal est un des plus importants de la région de l'ASEAN. D'autre part, l'Indonésie est le plus grand pays islamique du monde avec une population de 275 millions d'habitants et 87% de musulmans.
Les cosmétiques halal, produits selon les lois islamiques, ne doivent contenir aucune substance interdite par l'islam comme l'alcool, des organismes génétiquement modifiés (OGM), des parties de corps humain, d'animaux impurs (chiens et porcs) ou d'animaux abattus illégalement. Les cosmétiques ne peuvent pas être fabriqués dans une usine qui produit des produits courants non halal. Les règles concernent également le stockage, le conditionnement, la présentation et le transport. Les ingrédients actifs cosmétiques ne peuvent pas contenir de composants de placenta, d'albumine ou de créatine provenant d'êtres humains ou d'animaux abattus illégalement. Les produits tels que les cosmétiques colorés, les crèmes solaires ou les lotions pour le corps, doivent également être perméables pour permettre les ablutions.
Puisqu'il n'y a pas d'autorité légale universelle de certification halal et que chaque pays musulman (ou à majorité musulmane) a ses propres réglementations, la certification halal obtenue pour un marché régional, peut ne pas être reconnue dans un autre pays. Cependant, les autorités de certification des grands marchés halal, tels que la Malaisie ou l'Indonésie, approuvent généralement certaines certifications halal étrangères, bien que les produits doivent toujours être officiellement enregistrés.
Alors que le processus de certification halal dans le secteur des cosmétiques, est encore en retard par rapport à celui des produits alimentaires, en Indonésie, cette tendance n'a cessé de s'accentuer ces dernières années. En 2017, seules 64 entreprises de cosmétiques avaient une certification halal. Ce nombre est passé à 129 entreprises en 2018, à 162 entreprises en 2019 et à 214 entreprises indonésiennes et étrangères en 2020.
L'une des raisons de cette évolution est la loi indonésienne sur les produits halal, qui s'applique aux produits et services cosmétiques, aux produits alimentaires et non alimentaires, et est entrée en vigueur en 2019. Selon ces règles, tous les produits de beauté étrangers distribués ou vendus au détail en Indonésie, sont considérés comme non halal, à moins qu’ils ne soient approuvés en Indonésie ou par un organisme de certification étranger réputé. Les marques de cosmétiques ont jusqu'en 2026, pour appliquer pleinement cette loi, mais les marques indonésiennes suivent ces règles depuis longtemps.
Les marques halal établies en Indonésie, telles que Wardah fondée en 1995, disposent d'une forte distribution dans toute la région de l'ASEAN, et jouent un rôle clé dans la promotion du marché national des produits de beauté halal. Lorsque Wardah a été lancé, peu de marques étaient certifiées halal. D'un autre côté, il y a environ 15 ans, les marques halal souhaitaient paraître calmes et un peu conservatrices, mais la nouvelle génération de marques de produits de beauté féminines évolue dans un espace complètement différent.
La Malaisie n'est pas loin derrière son voisin. Malgré sa population relativement faible, la Malaisie est la troisième plus grande économie d'Asie (après la Chine et le Japon) et la septième plus grande économie du monde. La Malaisie fait également partie des cinq premiers marchés internationaux musulmans.
L'autorité légale du pays « JAKIM », est un des plus grands organismes de certification de la région de l’ASEAN. Au cours de la dernière décennie, le gouvernement malaisien a mis en œuvre diverses initiatives pour étendre et promouvoir la production halal afin de faire de la Malaisie l'un des pays les plus importants dans ce domaine.
Les exportations de produits Halal de Malaisie ont atteint les 7,25 milliards de dollars en 2020, et ses principaux marchés d'exportation de cosmétiques Halal sont la Malaisie, Singapour, la Turquie, les Émirats arabes unis, les Philippines et le Japon.
Aujourd'hui, le marché malaisien des produits de beauté halal, comme en Indonésie, est dominé par de nombreuses marques de cosmétiques et de soins de la peau qui sont apparues sur le marché au cours des cinq dernières années. Ces marques sont majoritairement détenues par des femmes, sont produites dans le pays et répondent exactement aux besoins des jeunes femmes urbaines.
Lancée en 2016, So.Lek est un bon exemple de ce nouveau type de marque. Dahlia Nadirah et Luqman Hakim, les fondateurs de l'entreprise, voulaient créer une marque de cosmétiques rentable qui respecte la culture et les traditions malaisiennes, plus qu'une marque internationale. Le nom de l'entreprise est en malais au lieu de l'anglais, et le nom de la marque est basé sur le mot malais pour le maquillage.
Les perspectives du marché des produits de beauté halal dans la zone APAC, sont très claires. La région devrait compter 1,5 milliard de musulmans d'ici 2050, et on estime que d'ici 2027, l'APAC enregistrera le pourcentage le plus élevé du marché des cosmétiques halal. Ce marché devrait atteindre les 104 milliards de dollars d'ici 2027, et malgré l’apparition de nouvelles marques de produits de beauté, le marché des produits de beauté halal de l'ASEAN restera plus attractif que jamais.
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