Bumaling sila sa TikTok upang itaguyod ang mga moske ng Malaysia matapos angkinin na ang Islam ay nasa giliran sa isang turismo na video na nagtatampok ng simbahan at templo ng Hindu, na itinatampok ang pangmatagalang pagkasensitibo sa representasyon at pagkakakilanlan sa maraming kultura na bansa sa Timog-silangang Asya.
Ang kampanya na Pagdalao sa Malaysia 2026 ay naglalayon na makaakit ng 35.6 milyong pandaigdigan na mga manlalakbay at makabuo ng 147.1 bilyong ringgit (US$32.7 bilyon) sa mga resibo sa turismo sa 2026.
Ngunit ang isang 41-segundong video ng Kagawaran ng Turismo na naglulunsad ng kumpanya ay umani ng batikos mula sa mga bahagi ng Malayo Muslim na mayoriya matapos itong mabigong magpakita ng anumang mga moske.
Sa halip, itinampok nito ang 272 taong gulang na panahon ng Dutch na Christ Church sa Melaka at ang sikat na Batu Caves complex ng mga teplo ng Hindu sa Selangor.
"Ano ang mali sa pagpasok ng Putra Moske sa Putrajaya," tanong ng tagapaggamit ng YouTube na si Syukri Desa sa seksyon ng komento ng video.
Bilang tugon, marami ang pumunta sa TikTok upang itaguyod ang kanilang lokal na mga moske, gamit ang parehong musika mula sa opisyal na video bilang isang kontra-kampanya.
Kasama sa mga iyon ang mga post mula sa sariling TikTok akawnt ng ilang mga moske, na tumatalon sa "uso ng moske" upang bigyang-diin ang kanilang arkitektura at mga aktibidad.
"Ibahagi at i-repost nating lahat ang lahat ng mga video ng moske," sabi ng TikTok akawnt ng Damansara Perdana Moske sa kapitbahayan ng Petaling Jaya ng Kuala Lumpur.
Ang Ministro ng Turismo na si Tiong King Sing ay tumugon sa kritisismo noong nakaraang Miyerkules, na nagsabing ang "nakamamanghang arkitektura ng moske" ng Malaysia ay isasama sa isang mas detalyadong pangpagtataguyod na video, na nagsasabing ang klip na nagpasigla sa kumalat na kampanya ay isang maikling panimula lamang.
"Ang mga elementong ito ay isinama sa isang mas detalyadong pagtataguyod na video, na alin nagbigay-diin sa iba't ibang mga aspeto ng ating bansa nang mas partikular," sabi ni Tiong sa isang pahayag.
"Ang video na ito ay nasa huling yugto at malapit nang ilabas."
Ang Malaysia ay may ipinagmamalaking maramingkultura na pagkabuo, kasama ang pamayanan ng Malayo Muslim - na bumubuo ng higit sa 60 porsiyento ng 34 milyong populasyon ng bansa - isang malaking minorya ng etnikong Tsino at Indiano, at isang halo ng iba't ibang mga relihiyon at mga wika.
Ngunit ang mga tensiyon sa komunidad ay tumataas sa pamayanang Malayo Muslim, madalas na sinasabing ang kanilang pagkakakilanlan ay madalas na isinasantabi sa mga pagatataguyod ng turismo ng bansa.
Noong Hulyo 2024, humingi ng paumanhin ang mga tagapag-ayos ng George Town Festival sa Penang matapos humarap sa sumasagot na hampas dahil sa kakulangan ng representasyon ng Malayo sa kanilang pampromosyong video na tinawag ng mga kritiko na isang "etniko na pag-aalis" ng halos kalahati ng populasyon ng estado.
Inilunsad noong 2010 upang ipagdiwang ang katayuan ng lungsod bilang isang UNESCO na pook na Pamana na Pandaigdigan, ang pagtanggal ng pista sa representasyon ng kulturang Malayo sa video nitong "Dito at Ngayon" ay nagpakaba ng loob sa mananalaysay ng Penang na si Ahmad Murad Merican na inaakusahan ito ng "pagtanggal ng etniko sa pinakaunang mga residente ng estado. ”.
Isang panukala ng gobyerno na makakuha ng pagkilala sa Pamana na Pandaigdigan ng UNESCO para sa Mga Bagong Nayon ng Tsino at ang ulam ng tadyang ng baboy na Intsik na Bak Kut Teh ay nakatanggap ng katulad na reaksyon, na nag-udyok sa mga tanong tungkol sa kawalan ng katulad na atensyon sa pamana na pangkulturang Malayo.
Gayunpaman, tinutukan ni Tiong ang mga mainit sa isyu, na tinawag itong isang halimbawa ng "mga ekstremista na saloobin" na nakakagambala sa pambansang pagkakaisa.
"Dapat nating unahin ang pagkakaisa, paggalang sa isa't isa, at kolektibong kaunlaran," sabi ng ministro ng turismo noong Miyerkules.
"Hinihikayat ko ang lahat, anuman ang lahi, relihiyon, o karanasan, na huwag ipamulitika ang bagay na ito o gawing isang isyu sa lahi o relihiyon."
Ang sektor ng turismo ay mahalaga para sa Malaysia. Noong 2024, nag-ambag ito ng halos 200 bilyong ringgit (US$44 bilyon) sa pambansang ekonomiya, na nagkakahalaga ng higit sa ikasampu ng kabuuang domestikong produkto ng bansa.