تغییر هویت افراد در زرق و برق برنامه رسانهها/ پیام رسانهها را هوشمندانه بپذیریم
گروه اجتماعی: کارشناس ارشد علوم اجتماعی در بیرجند با اشاره به اینکه هویت افراد در زرق و برق برنامه رسانهها تغییر کرده است، گفت: ما در دنیایی زندگی میکنیم که رسانههای مختلف به شدت فراگیر شدهاند و پیامهای آن وارد فضای خانههای ما شده است.
مهدی قناد، کارشناس ارشد علوم اجتماعی در بیرجند در گفتوگو با خبرگزاری بینالمللی قرآن(ایکنا) از خراسان جنوبی، با اشاره به تأثیر برنامهها بهویژه تبلیغات تجاری رسانهها گفت: هویت افراد در زرق و برق برنامه رسانهها تغییر کرده است.
وی اظهار کرد: ما در دنیایی زندگی میکنیم که رسانههای مختلف به شدت فراگیر شدهاند و پیامهای آن وارد فضای خانههای ما شده است و توانسته بسیاری از عناصر سبک زندگی ما را تغییر داده و یا نیازهای جدید در زندگی ما بهوجود آورد که این تغییرات از نوع پوشش ما تا روابطی که در اجتماع داریم را شامل میشود.
این کارشناس ارشد علوم اجتماعی ادامه داد: در برخی از موارد این تغییرات بهحدی رسیده که هویت افراد را تحت تأثیر قرار داده است و بسیاری از رسانهها نیز نه فقط در لفافه برنامهها بلکه بهطور آشکار و مستقیم نسبت به ترویج برخی از پیامها اقدام میکنند.
قناد افزود: برخی از افراد ممکن است این ادعا را بکنند که ما رسانه (بهویژه رسانههای غرب و مغایر با فرهنگ بومی) را صرفاً بهخاطر سرگرمی نگاه میکنیم و مراقب هستیم که زندگی و ارزشهای ما را تحت تأثیر قرار ندهد در حالیکه باید گفت این قبیل افراد بسیار خوشبینانه به موضوع نگاه میکنند در حالیکه اصلا شرایط اینگونه پیش نمیرود.
هدف رسانه تأثیرگذاری بر مخاطب است
وی عنوان کرد: هدف رسانه تأثیرگذاری بر مخاطب است و در بسیاری از مواقع موجب بروز نیازهای جدیدی در زندگی مخاطب میشود که در حقیقت نیازهای کاذب هستند و در عمل نیز مشاهده میکنیم برخی از افراد با گرفتن وام و تحمل سختیهای غیر ضروری مادی بخواهند به این نیازهای کاذب پاسخ دهند.
این کارشناس ارشد علوم اجتماعی اظهار کرد: در بحث تبلیغات تجاری رسانهها نیز تغییر الگوی مصرف ما را از نتایج این تبلیغات میتوان برشمرد که بهویژه در الگوی تغدیه ما محسوس است و متأسفانه موجب بروز بسیاری از بیماریها در جامعه شده است که در این زمینه باید آگاهسازی کرد.
قناد بیان کرد: حتی بسیاری از رسانهها غربی با همکاری برخی از شرکتهای تجاری بهنوعی مصرف دخانیات را هم تبلیغ میکنند، بهعنوان مثال مشاهده میشود نوعی آدامس را تبلیغ میکنند که جعبه آن دقیقا شبیه پاکتهای سیگار است و تعداد آدامسهای داخل در آن نیز درست به اندازه سیگارهای داخل پاکت سیگار است.
تکرار نقش مهمی در پذیرش یک پیام توسط مردم دارد
وی افزود: ممکن است رسانهها یک محصول تجاری را تبلیغ کنند اما وقتی با دقت و هوشیاری بیشتری به این تبلیغات نگاه میکنیم درمییابیم در ورای تبلیغ این محصول تجاری اهداف دیگری نهفته است که نیاز به مراقب بیشتر در برابر این پیامها را گوشزد میکند.
این کارشناس ارشد علوم اجتماعی در اینباره که رسانهها چگونه دایره تأثیرگذاری خود را افزایش میدهند، گفت: رسانهها تلاش میکنند با تکرار مداوم یک پیام افراد را به سمت پذیرش آن ترغیب کنند چراکه تکرار نقش مهمی در پذیرش یک پیام توسط مردم دارد.
قناد یادآور شد: اقناع یکی دیگر از روشهای رسانهها برای توسعه دایره تأثیرگذاری بر مردم است، رسانهها پس از نشر یک پیام تلاش میکنند مردم را برای پذیرش آن پیام اقناع کنند.
