اجبار در بهكارگيری قالبهای اسلامی در تبليغات نتيجه عكس دارد
شهريار شفيعی گفت اگر بخواهيم به صورت اجباری و بدون انديشه، قالبهای اسلامی را در تبليغات جای دهيم نتيجه منفی خواهيم گرفت؛ چرا كه به طرز صحيحی از آن شاخصه دينی يا مذهبی در تبليغات استفاده نكردهايم.
 |
| «شهريار شفيعی» |
شهريار شفيعی، عضو هيت علمی سازمان مديريت صنعتی در گفتوگو با خبرگزاری بينالمللی قرآن(ايكنا)، با بيان اينكه هنر را به برندسازی خيلی نزديك میدانم با اين تفاوت كه برندسازی از هنر شكل بازاری آن را مورد توجه قرار میدهد، گفت: در كلامی ديگر بايد گفت كه در برندسازی سعی میشود با زبان هنر، محصولی را در بازار به شكل بهتری به فروش رساند.
وی افزود: درباره محتوای فكری و محتوای هنری تبليغات تلويزيون بايد بگويم كه استانداردهای خوبی رعايت نشده است، حتی در مواقعی ما شاهد كپیبرداریهای بسيار ناشيانه از تبليغات خارجی در تلويزيون هستيم كه بسيار ابتدايی الگوبرداری شدهاند، به نحویكه شكل پيام با آن چيزی كه ارائه میشود همخوان نيست. برای مثال میتوانم به تبليغ يك محصول بهداشتی اشاره كنم كه در كشورهای خارجی توسط يك زن انجام میشود، اما در تلويزيون ما تنها میآيند جای آن زن يك مرد میآورند، اما در كليت كار تغييری ايجاد نمیشود، در صورتیكه آن تبليغ برای قالب خودش تهيه شده و آن چيزی كه ما ارائه میدهيم با محتوا منطبق نيست.
اين فارغالتحصل دانشگاه رن فرانسه در حوزه ماركتينگ ادامه داد: اگر بخواهيم به صورت اجباری و بدون انديشه، قالبهای اسلامی را در تبليغات جای دهيم نتيجه منفی خواهيم گرفت، چون به طرز درستی از آن شاخصه دينی يا مذهبی در تبليغات خود استفاده نكردهايم، درصورتیكه در بسياری از كشورهای اسلامی ديدهام از ابزار دين به طرز صحيحی در تبليغات بهره برده میشود؛ كشورهايی چون مالزی، مصر و سوريه از اين جمله هستند.
شفيعی اضافه كرد: هفته آينده به نشستی كه در مالزی برگزار میشود میروم در اين جلسه قرار است به بحث برندسازی در حوزه كشورهای اسلامی توجه شود. در اين ميان بهره بردن از ابزار هنر در تبليغات، يكی از محورهای مهم اين بحث است. در اين نشست ما سعی داريم برند ايرانی را با الگوبرداری از فرهنگ اصفهان به ديگر كشورها معرفی كنيم.
استفاده نادرست از زن در تبلیغات محصولات ایرانی
وی در بحث تبليغات، استفاده از بانوی ايرانی در تبليغات را متناسب با الگوهای ايرانی ـ اسلامی ندانست و گفت: در تبليغات محصولات ايرانی از بانوان به طريق درستی استفاده نمیشود، يعنی جايگاهش متناسب با نقش اجتماعی او نيست، در ضمن بانويی كه در تبليغات محصولات ايرانی به تصوير كشيده میشود تنها ظاهری اسلامی دارد، اما در باطن تنها ابزاری برای تبليغات ناشيانه سيماست.
عضو كميسيون برند ايران در سازمان توسعه و تجارت در پايان خاطرنشان كرد: من اگر بخواهم نمرهای به تبليغات سيما بدهم مطمئنا آن امتياز، نمره قبولی نخواهد بود. اين مسئله نيز تنها در بحث تبليغات اسلامی نيست، بلكه كليت تبليغات ما دارای ساختاری ضعيف و غير جذاب است.
