تبليغات فرهنگی به صورت تئوريك و مكتوب ارائه و بررسی شود

به گزارش خبرنگار افتخاری خبرگزاری بين‌المللی قرآن(ايكنا) به نقل از روابط عمومی سازمان زيباسازی شهر تهران، افشين داورپناه، نويسنده و مدير گروه پژوهش ‌هنر پژوهشكده فرهنگ، هنر و معماری جهاد دانشگاهی در نشست نقد و بررسی كتاب «تبليغات فرهنگی» با اشاره به نگرش صحيح به موضوع تبليغات گفت: در ادبيات مكتوب ما متأسفانه منابع زيادی در زمينه تبلغات نداريم و همين مسئله، موضوع تبليغات را بغرنج كرده است. ما از نظر مفهومی و اجرايی در زمينه تبليغات با مشكل روبرو هستيم و گاهی از تبليغات توقع داريم كه همچون خطبه و منبر باشد. اين نگرش به‌ويژه در زمينه تبليغات فرهنگی بيشتر ديده می‌شود و اين در حالی است كه كاركرد تبليغات متفاوت از چيزی است كه ما از آن درك كرده‌ايم.
وی افزود: البته فرهنگ تبليغات غربی است و همواره اين نگاه كالامحور بوده است، اما در شرق تبليغات شامل مضامين ديگری نيز شده و در اين زمينه رويكردهای اشتباهی نيز صورت گرفته است اما بايد با ديد بازتر به مسئله تبليغات نگاه كرد زيرا تبليغات بيشتر قصد پاسخ‌گويی به عرضه و تقاضا را دارد و بايد در اين راستا مورد سنجش قرار گيرد.
اين نويسنده توضيح داد: از آنجا كه فرهنگ در جوامع متفاوت است، پس تبليغات فرهنگی بايد بر اساس پارامترهای مشخص در منطقه‌های مختلف به صورت بومی عمل كند. بر همين اساس است كه در حال حاضر نيازمند اين موضوع هستيم كه تبليغات به صورت تئوريك و مكتوب ارائه و بررسی شود تا راهكارهای تجربی نيز در كنار مسائل تئوريك قرار گيرد.
وی در بررسی جلد اول از كتاب «تبليغات فرهنگی» گفت: اينكه امروز شاهد رونمايی كتابی در زمينه تبليغات فرهنگی هستيم، قابل توجه است اما بايد اين كتاب را مورد بررسی قرار دهيم تا در مجلدهای آينده از بروز خطا جلوگيری كنيم.
داورپناه ادامه داد: كتاب «تبليغات فرهنگی» در هفت فصل ارائه شده است كه بيشتر به معرفی اين نوع تبليغات پرداخته و از ارائه راهكارهای نظری برای تبليغات فرهنگی دور مانده است. البته امكان دارد اين موضوع در جلدهای ديگر كتاب مورد توجه قرار گيرد كه بر اين اساس اين مجلدها در كنار هم می‌توانند يك كتاب تئوريك در زمينه تبليغات فرهنگی باشند. البته نوع ديزاين كتاب، عكس‌های كتب و معرفی نشدن عكس ها از ديگر نقاط ضعف جلد اول كتاب «تبليغات فرهنگی» است. مبحث بعدی اين است كه ما در زمينه آموزش عمومی تبليغات نيز با مشكل مواجه هستيم كه در جلدهای آينده اين كتاب می شود به موضوع تبليغات از نگاه عمومی توجه كرد.
وی افزود: البته بايد بر نوع تبليغات‌های فرهنگی ايرانی نيز در اين كتاب تمركز می‌شد اما بايد اين موضوع را نيز پذيرفت كه ما در زمينه تبليغات فرهنگی، آثار در خور توجه، بسيار كم داريم.
مدير گروه پژوهش‌ هنر پژوهشكده فرهنگ، هنر و معماری جهاد دانشگاهی در پايان ضمن تقدير از سازمان زيباسازی شهر تهران در جهت انتشار اين‌گونه كتب كه با آموزش شهروندی همراه است، گفت: يكی از غفلت‌هايی كه در جلد اول كتاب «تبليغات فرهنگی» صورت گرفته است، بحث زيبايی شناختی تبليغات است كه در اين كتاب جای آن خالی است و اميدوارم در جلدهای بعدی كتاب به اين موضوع توجه شود.