پیامهای تجاری رسانهها هنجارهای مصرفی مردم را تغییر داده است
گروه اجتماعی: کارشناس ارشد علوم اجتماعی با اشاره به اینکه پیامهای تجاری رسانهها هنجارهای مصرفی مردم را تغییر داده است، گفت: البته تبلیغات تجاری را نباید منحصر به تلویزیون دانست.
مهدی قناد، کارشناس ارشد علوم اجتماعی در گفتوگو با خبرگزاری بینالمللی قرآن(ایکنا) از خراسان جنوبی، گفت: پیامهای تجاری رسانهها هنجارهای مصرفی مردم را تغییر داده و موجب شده در بسیاری از مواقع نیازهای غیرواقعی را واقعی جلوه داده و همان نیاز واقعی را نیز متورم جلوه میدهد.
وی اظهار کرد: اکنون تبلیغات تجاری را نباید منحصر به تلویزیون دانست بلکه تبلیغات بازرگانی به شبکههای اجتماعی تلفن همراه نیز نفوذ کرده و حتی بیلبوردهای شهری، اینترنت نیز با نشر پیام تجاری در جهت تغییر سبک زندگی مردم اقدام نمودهاند.
این کارشناس ارشد علوم اجتماعی عنوان کرد: بیش از همه این موارد در تغییر سبک زندگی مردم از تغییر پیامهای تجاری و بازرگانی، شبکههای ماهوارهای سهیم هستند که از این شیوه برای نشر فرهنگ مد نظر خود تلاش میکنند.
قناد ادامه داد: یکی از نظریهها در علم جامعهشناسی درباره این موضوع به نظریه کاشت معروف است که براساس آن رسانهها تلاش دارند این انگاره را به بیننده منتقل کنند که زندگی خوب، خرید لوازم گران قیمت است که در نهایت بیننده آرمان و آرزوی خود را در زندگی شبیه آنچه از طریق رسانهها تبلیغ میکند، میبیند.
وی گفت: رسانهها برای به ثمر نشستن آنچه که مد نظرشان است، یک پیام را بهصورت منظم و هماهنگ شده چند بار تکرار میکنند تا در نهایت در انتخاب بیننده تأثیرگذار باشند و مردم هم بسته به اعتمادی که به این رسانهها دارند تحت تأثیر این رسانهها قرار میگیرند.
این کارشناس ارشد علوم اجتماعی بیان کرد: اگر بهدنبال اقتصادی مقاوم هستیم که در آن از داشتههایمان به بهترین وجه استفاده کنیم باید توجه خاص و ویژهای نسبت به کالاهایی که از طریق رسانهها تبلیغ میشود داشته باشیم.
وی یادآور شد: اگر این توجه خاص و ویژه را نداشته باشیم کالاهای تولید خارجی با تبلیغات متنوع و قیمتهایی در بسیاری از مواقع مناسب، خانههای ما را پر میکنند که ضربه جبرانناپذیری چه در عرصه اقتصاد و چه در فرهنگ به جامعه وارد میکنند.
