برچسبهای دروغگو/ سودآوری در کسب به چه قیمتی؟
کانون خبرنگاران نبأ: گاهی برچسبها و اتیکتهای تخفیف برای فروش یک محصول باعث به فروش رسیدن اجناس نامرغوب میشود و نتیجتا سودی برای فروشنده در برخواهند داشت اما در شرایطی که کسب روزی حلال مورد سفارش مؤکد اسلام است، توسل به هر طریقی برای سودآوری به چه قیمتی خواهد بود؟!
به گزارش کانون خبرنگاران نبأ وابسته به خبرگزاری ایکنا، چند سالی است که رقابت بین فروشندگان و فروشگاهها با توجه به تعداد روز افزونشان، بالا گرفته است و هرکدام برای پیروزی در این رقابت دست به خلاقیت و نوآوری میزنند اما گاهی این خلاقیتها و نوآوریها فقط به سود فروشندگان تمام میشود و حلالبودن سود حاصله و نیز بنیانهای اخلاقی در فرهنگ فروشندگی و بازار را به زیر سوال میبرد.
اتیکتها و برچسبهایی که تخفیف مربوط به یک محصول را در خود جای دادهاند، یکی از این موارد است که سودآوری کاذبی برای فروشنده خواهد داشت که البته گاهی این برچسبها درست هستند و گاهی هم صرفا تنها راهی برای فروش بیشتر و جذب مشتری و نتیجتا سودی غیراخلاقی است.
شاید دیده باشید که گاهی فروشگاهها به مناسبتها و بهانههای مختلف به برخی از محصولات از جمله مواد خوراکی مثل مرغ، گوشت و ... تخفیف زده باشند و ما را به فروشگاه بکشانند اما وقتی به تاریخ انقضاء این محصولات نگاهی کنیم، متوجه میشویم که چند روزی تا پایان مهلت آن نمانده است؛ البته اینهم بماند که قیمت تخفیف خورده این محصولات با قیمت اصلیشان در بازار چندان تفاوتی هم ندارد.
ابتکار دیگر برخی از فروشگاهها هم به صورت قرارداد با سازمانها است که در طی این قرار داد بُن خرید به کارکنان سازمانها داده میشود تا با آن از این فروشگاهها، محصولات را با تخفیف خریداری کنند، اما جالب قیمتهای بدون تخفیف اجناس است که چند برابر قیمت اصلی آنها است و با این برگههای خرید، قیمتشان کمی پایینتر و گاهی برابر قیمت اصلی میشود.
مغازهداران هم گاهی از برچسبهای تخفیف استفاده میکنند تا اول از همه رفتوآمد در فروشگاهشان زیاد شود و باعث معروف شدنشان شود و دوم اینکه این کار باعث بالا رفتن فروش اجناس هم میشود و البته فروشندگان با این تخفیفها جایی برای چانه زدن هم نمیگذارند.
اما به تازگی باب شده است که در تبلیغ یک محصول آورده میشود که مثلاً اگر از 100 نفر اولی باشید که اقدام به خرید این محصول کنید، بجای قیمت مثلاً 400 هزار تومانی آن 100 هزار تومان میپردازید، اما هرچه فکر کنیم، میبینیم این محصول ارزش این قیمت را ندارد، این که تخفیف این محصول متعلق به چه کسی میشود و ماجرای ارسال این محصولات به درب منزل چیست، خود ماجرای مفصلی است.
بدتر از اینها خرید محصولاتی است که تخفیف زیاد و عجیبی دارند، گاهی این محصولات را هر چه بررسی کنیم عیبی در آنها نمییابیم و تازه بعد از خریدشان است که متوجه دلیل این تخفیفها میشویم؛ طول عمر کوتاه، کارایی ضعیف و... خبر از تقلبی بودن این محصولات میدهند و اگر با دقت بیشتری بِرَند این محصول را نگاه کنیم، متوجه وجود شاید نقطهای میشویم که در برند اصلی وجود ندارد و گاهی همین نقطه هم وجود ندارد، این نوع تبلیغات و محصولات را میتوان در اینترنت، مغازهها و هر جای دیگر مشاهده کرد.
و گاهی نیز مشاهده میشود که با قرار دادن تبلیغات حراج چندده درصدی بر روی ویترین مغازهها، مشتریان زیادی جذب این تخفیف میشوند و با دیدن اتیکتهایی که نشاندهنده تخفیفهای بالای اجناس است، مشتریان نیز به تصور سود در خرید، اقدام به خرید آن محصول میکنند اما حقیقت ماجرا اینجاست که قیمتهای تخفیف خورده شاید قیمت واقعی آن محصول باشند و قیمت اولیه درنظرگفته شده قیمتی کاذب است که تنها برای جذب مشتری برای خریدی سودمندانه، به کار برده میشود.
البته در این میان فروشندگانی هم هستند که محصولات اصلی را با قیمت مناسب برای جذب مشتری به فروش میرسانند اما آیا تعدادشان با موارد ذکر شده برابری میکند؟!
امیر صالحی
