كيفيت پيامهای بازرگانی در حال پخش نافی رسالت فرهنگسازی رسانه ملی نيست
بخشی از برنامههای تلويزيون به پخش پيامهای بازرگانی اختصاص دارد كه در مورد آنها فرهنگسازی میكند و اين منافاتی با ساير برنامههای توليدی تلويزيون كه اهدافی چون سرگرمی، ارتقای سبك زندگی و مسائل تربيتی را دنبال میكنند، ندارد.
مجيد اوجی، تهيهكننده تلويزيون در گفتوگو با خبرگزاری بينالمللی قرآن(ايكنا) گفت: پخش پيامهای بازرگانی به عنوان شيوهای مرسوم از سوی همه شبكههای تلويزيونی در جهان پيگيری میشود و صاحبان كالا سعی میكنند در بهترين زمان ممكن پخش برنامههای جاری تلويزيون، كالای خودشان را تبليغ كنند.
وی ادامه داد: اين امری طبيعی و عادی است؛ چرا كه در زمانهای مقرر تلويزيون بيشترين مخاطب را دارد و لذا درصد قابل توجهی از مخاطبان در معرض تبليغ فلان محصول تجاری قرار خواهند گرفت كه به اين وسيله توليدكنندگان به هدف خود يعنی فروش كالای توليدی میرسند و رسانه ملی نيز براساس آئيننامههايی در درآمدزايی كوشاست.
سود حاصل از پخش تبليغات بازرگانی از رسانه ملی به خزانه ملی ارجاع میشود
اوجی تصريح كرد: تلقی غلطی وجود دارد و آن اينكه با پخش بیرويهای از تبليغات بازرگانی كه اكنون در تلوزيون شاهدش هستيم در نتيجه اين رسانه يكی از ثروتمندترين سازمانهای داخلی است كه بايد سود حاصل از اين تجارت را تزريق در برنامهسازی كرده و كيفيت آثار توليدی را هر چه روزافزون بالا ببرد در حالیكه بايد بگويم اين درآمد به خزانه ملی ارجاع میشود و سهم تلويزيون از آن درآمد براساس تصميم مديران و شوراهای سياستگذاری، حساب شده است.
اين تهيهكننده تلويزيون در ادامه گفت: به نظرم تلويزيون به ميزان قابل توجهی به توليد برنامههايی كه ماهيتاً فرهنگساز است میپردازد و به جای اينكه موضوع را بر روی فرهنگسازی پيامهای بازرگانی كه به شكلی گذرا و تنها با هدف تبليغ كالای بازرگانی توليد و پخش میشود معطوف كنيم بايد به اين مسئله پرداخت كه آيا بر روی ساخت مجموعههای تلويزيونی كه بيشترين تأثير را بر روی مخاطب میگذارند از نظر فرهنگسازی، نظارت مؤثری صورت میگيرد.
در مورد پيام بازرگانی و مجموعههای تلويزيونی نيازمند يكسانسازی سياستهای پخش هستيم
اوجی تأكيد كرد: در مورد پخش برنامه از شبكههای مختلف تلويزيون كه البته شامل پيامهای بازرگانی نيز میشود به نظر من سياست يكسانی وجود ندارد و هر شبكه بسته به مدير پخش و سليقهای كه در مورد موضوعات مختلفی دارد، محدوديتهايی را در مورد آنها اعمال میكند و مثلاً شاهد هستيم كه هم در مورد پخش سريال و هم پيامهای بازرگانی يك شبكه حساسيتی بر روی نوع پوشش، رعايت حجاب و شئونات اسلامی بازيگران ندارد و در مقابل شبكه ديگر بر اين مورد و ممانعت از پخش آن بيش از اندازه حساس است.
وی گفت: پخش پيامهای بازرگانی به نوبه خود با هدف ترغيب مخاطب به مصرف كالای داخلی اقدام مؤثری است و بايد حساب آن را از پخش ساير برنامههای ديگر رسانه ملی اعم از مجموعههای نمايشی و ... جدا كرد؛ چرا كه در اين زمينه و به منظور فرهنگسازی و القا سبك زندگی منطبق با امور دينی و ايرانی زمان زيادی در اختيار پخش تلويزيون وجود دارد.
اوجی در پايان گفت: البته چقدر مناسب است كه در پخش پيامهای بازرگانی به اين نكته توجه شود كه تيزر تبليغاتی، صرفاً تبليغ محصول نباشد بلكه آن را به قابليت محصول نزدكی كنيم و در جهت اطلاعرسانی شفاف و دقيق به مخاطب، معرفی جامعی از كالای تجاری و قابليتهای آن داشته باشيم.
