نویسندگان برای ترویج اخلاق، خلاقیت به خرج دهند

محمد رضا سالکی، رئيس كميسيون آموزش اتحاديه ناشران و كتاب فروشی‌های تهران، در حاشیه برگزاری کارگاه صنعت نشر، در گفت‌و‌گو با خبرگزاری بین‌المللی قرآن(ایکنا) از استان مرکزی، با اشاره به تفاوت فروش کتاب و بازاریابی گفت: فروش به طور معمول پس از تولید اتفاق می‌افتد اما بازاریابی از زمانی آغاز می‌شود که تصمیم و ایده برای تولید کتاب گرفته می‌شود، اگر ناشرها از زمان ایده‌پردازی، هدفمند پیش بروند و با روش علمی موضوع را بازگو و مخاطب را ارزیابی کنند قطعاً نتیجه بهتری خواهند گرفت.
وی بر لزوم پردازش ایده توسط ناشران و ارائه نظرات کارشناسی تأکید کرد و افزود: براساس نظر کارشناسان، ناشران باید در وهله اول کمیت و کیفیت کار را در مراحل تولید رعایت کنند و آن را تسری دهند، بعد از این مراحل، کتاب در مرحله چاپ قرار می‌گیرد، پس از چاپ ناشر نباید بلافاصله و بدون برنامه کتاب را توزیع کند، حتما یک یا دو ماه قبل از چاپ باید روی توزیع کتاب کار کرده باشد، مخاطب را بشناسد و اگر کتاب خاصی است جلسه‌هایی برای معرفی کتاب و نحوه توزیع آن برگزار کرده باشد.
سالکی تصریح کرد: برای توزیع کتاب، کانال‌های ارتباطی از طریق اینترنت باید شناسایی شود، امروزه بازاریابی دیجیتال برای معرفی یک اثر بسیار مؤثر است خوشبختانه سایت‌های هستند که این خدمات را ارائه می‌دهند، البته از ظرفیت روابط عمومی به عنوان یک روش مهم و اصولی برای معرفی کتاب نباید غافل شد این روش، روشی موفق در بسیاری از کشورهاست که متأسفانه ما در کشور کم داریم، وجود مجله‌های رسمی یا محلی می‌تواند به اطلاع‌رسانی ناشران کمک کند.
وی افزود: ناشران با استفاده از این ابزار شبکه‌های اجتماعی می‌توانند مخاطب شناسی و تولیدات خود را به مردم عرضه کنند، ناشران بهتر است بخشی از کتاب در دست تولید را برای عرضه به مخاطب در شبکه‌های اجتماعی منتشر کنند، به نظر بنده اگر افراد از این فضا استفاده کنند هم از نظر هرینه مقرون به صرفه است و هم زمینه نزدیک شدن با مخاطب فراهم می‌شود.
وی بابیان اینکه ناشرانی که برای اولین بار دست به چاپ کتاب می‌زنند می‌توانند از فضای شبکه‌های اجتماعی نهایت استفاده را ببرند، تصریح کرد: برای معرفی کتاب در دست تولید، ابزار اطلاع رسانی متعددی وجود دارد که می‌تواند به توزیع کتاب که در مرحله بعد انجام می‌شود کمک کند.
سالکی با اشاره به پایین بودن سرانه مطالعه در کشور گفت: کم‌خوانی در ایران ریشه در نبود نگاه درست نسبت به مطالعه دارد، اگر مردم بدانند کتاب و محتویات آن چه نیازی را برطرف می‌کند اهمیت بیشتری به کتاب می‌دهند، این وظیفه سنگین برعهده ناشران است که بدانند محصولات خود را در چه زمانی و چگونه به مردم عرضه کنند.
وی ادامه داد: مردم باید به ارزش کتاب پی ببرند تا دست به خرید بزنند، مهمترین و اصلی‌ترین علتی که باعث می‌شود مردم به فرهنگ مطالعه رغبت نشان دهند توجه به زمان نشر است، ناشر باید برای سؤالاتی که در اذهان مردم شکل می‌گیرد جواب قانع‌کننده و روشن داشته باشد.
سالکی تصریح کرد: دنیای دیجیتال در حال تحت تأثیر قراردادن کتاب است، دلیل این امر را می‌توان در زمان و سرعت دسترسی و انتقال اخبار و مطالب عنوان کرد، همین دسترسی آسان ذهن را راضی می‌کند و به نتیجه خواهد رساند، ناشر اگر محصولی را تولید می‌کند و وقت مخاطب را برای معرفی محصول می‌گیرد باید برای جامعه هدف خود ارزش قائل شود و آثار فاخری که خلاقیت بیشتری دارد را ارائه دهد.  
وی یکی از مباحث مهم در ادبیات کودکان را مخاطب شناسی بیان کرد و افزود: ناشر باید فرهنگ جامعه را بشناسد، اگر بی‌محابا کتابی را ترجمه و آن را به کودکان عرضه کنیم قطعاً خروجی مناسبی نخواهد داشت، ناشر باید نیاز فرهنگی مخاطب را بشناسد و زمان شناسی لازم را انجام دهد.
رئيس كميسيون آموزش اتحاديه ناشران و كتاب فروشی‌های تهران در پایان با بیان اینکه ناشران باید تحقیق کنند که یک کودک چه نیازها و چه مطالباتی دارد، اظهار کرد: داشتن خلاقیت یکی از ابزارهایی است که فرهنگ مطالعه را بین کودکان نشر خواهد داد، مطالبی که در کتاب برای یک کودک گنجانده می‌شود باید هم‌تراز با سن او باشد، نویسندگان برای نزدیک شدن کودکان به مباحث اخلاقی و اعتقادی نباید باب نصیحت‌گویی را باز کنند بلکه باید از شیوه‌های جذاب که خروجی مناسبی هم دارد استفاده کنند.