صداوسيما در حوزه پيامهای بازرگانی فاقد مديريت راهبردی و هدفمند است
تلويزيون ايران در زمينه پخش پيامهای بازرگانی فاقد مديريت راهبردی و هدفمند است كه باعث میشود نظارتی بر اين روند وجود نداشته باشد و خود اين امر نيز علت عدم انسجام و يكدستی ساختار و محتوای اين توليدات است.
ليلا نيرومند، كارشناس رسانه در گفتوگو با خبرگزاری بينالمللی قرآن(ايكنا) با بيان مطالب فوق گفت: به اعتقاد بسياری از كارشناسان، رسانه چه خصوصی باشد و چه ملی برای كسب درآمد ملزم به توليد و پخش آگهیهای بازرگانی و تيزرهای تبليغاتی است و اين به عنوان يك اصل در همه جای دنيا متداول است كه رسانه برای تأمين جزء و يا كل هزينههای خود به سمت اين كار گرايش پيدا میكند.
وی ادامه داد: تفاوتی كه بين رسانه ملی با ساير رسانههای دنيا در زمينه پخش پيامهای بازرگانی وجود دارد اين است كه تلويزيون ايران در اين زمينه فاقد مديريت راهبردی و هدفمند است كه منجر به اين مسئله شود كه نظارتی در روند توليد و پخش پيامهای بازرگانی وجود نداشته باشد و اين موجب میشود كه ساختار و محتوای اين توليدات از انسجام و يكدستی مناسبی برخوردار نباشد.
محتوای تبليغات بازرگانی تقليدی مو به مو از رسانههای غربی است
نيرومند تصريح كرد: حتی اگر قائل به اين نكته نيز باشيم كه نظام نظارتی در زمينه توليد و پخش تيزرهای تبليغاتی در رسانه ملی وجود دارد بايد گفت كه اين نظارت به شكلی كمرنگ تنها در مورد ساختار آن و توجه به اين نكته كه مثلاً پوشش افراد حاضر در فلان پيام بازرگانی مناسب و اسلامی باشند و يا نوع روابط و رفتارشان مطابق با هنجارهای اجتماعی كشور باشد، خلاصه میشود در حالی كه محتوای اين نوع تبليغات البته با تغيير نام برند، تقليدی مو به مو از رسانههای غربی است.
اين مدرس دانشگاه در ادامه گفت: تبليغات بازرگانی رسانه ملی با هدف آگاهیبخشی و بالا بردن اطلاعات مخاطبان در مورد كالای تجاری مورد نظر توليد میشود كه البته جذابيتهای بصری و شنيداری خاص خود را نيز داراست و به نظر میرسد به غير از اين نبايد كاركرد ديگری از آن انتظار داشت اما در كمال تعجب اين اواخر ديده میشود كه جذابيت رسانه ملی صرفاً به دليل پخش پيامهای بازرگانی آن است وگرنه كه اغلب برنامههايی كه روی آنتن میرود فاقد جذابيت محتوايی و ساختاری است.
مديران شبكه ها برای فرهنگسازی چهارپنجم زمان مفيد يك شبانهروز را در اختيار دارند
نيرومند تأكيد كرد: جذابيت و به روز بودن تبليغات بازرگانی تلويزيون البته به شرط هدفمند بودن هيچ آسيبی به رسالت رسانه ملی به عنوان يك نهاد فرهنگساز نمیزند؛ چرا كه اين بخش از تأمين برنامههای تلويزيونی در شكل اشباع خود شايد يك پنجم زمان مفيد پخش برنامههای تلويزيون را در يك شبانه روز به خود اختصاص دهد در حالی كه هيچ يك از مديران شبكهها راجع به چهارپنجم زمان در اختيار داشته به منظور فرهنگسازی و ارتقای بينش ملی و حتی دينی مردم برنامه خاصی را در دستور كار قرار نمیدهند و اين روزها پخش برنامه و مجموعههای تلويزيونی تكراری تنها سرگرمی مردم از ديدن تلويزيون شده است.
وی توليد، پخش و نظارت بر پخش پيامهای بازرگانی را در انحصار عده معدودی دانست و گفت: وقتی همه امور مربوط به پيامهای بازرگانی ميان اين عده معدود دست به دست میشود زمينه برای ورود ايده و طرحهای خلاقانه و مؤثر در زمينه تيزرسازی به حداقل خود میرسد و در چنين شرايطی توليدكنندگان به دمدستترين مدلهای موجود در زمينه توليد پيامهای بازرگانی دست میزنند كه نتيجه آن چيزی جز بیهويتی آنها كه هيچ شباهتی به باورهای دينی و ملی ما ندارد نخواهد بود.
نيرومند در پايان گفت: به هر حال بزرگترين تبليغ برای يك محصول خود آن است يعنی اينكه وقتی كالای تجاری را كه مصرف و يا استفاده میكنيم رضايت كامل از آن داشته باشيم اين خود موجب میشود كه استفاده و يا مصرف آن را به نزديكان خود نيز توصيه كنيم و اين يعنی پيشرفت توليد ملی با اتكا به كيفیسازی اما در كنار اين فرهنگسازی مطمئناً رسانه ملی نيز با پخش پيامهای بازرگانی كه در آن به يقين و با صداقت كامل به شرح قابليتهای يك محصول بدون غلو بپردازد خود به تحقق حماسه اقتصادی و اعتمادسازی مردم نسبت به مصرف و استفاده از توليدات داخلی كمك خواهد كرد.
