نيازسنجی مخاطبان در ارائه آثار مكتوب در نمايشگاه قرآن/2
آثار دينی گران نيستند/ نياز مخاطب لحاظ نمیشود
گروه ادب: مديرمسئول انتشارات هزاره ققنوس اظهار كرد: با نگاهی به مخاطب متوجه میشويم كه نيازهای مردم به قوت خود باقی است و اين بیميلی به خريد كتاب در حوزه دين، نه به جهت گرانی، بلكه به دليل عدم رفع نياز مخاطب در آثار اين حوزه است.
رضا حاجیآبادی، مدير مسئول انتشارات هزاره ققنوس در گفتوگو با خبرگزاری بينالمللی قرآن(ايكنا)، به بررسی موضوع تطابق چاپ كتاب در حوزه دينی و مذهبی و نيازهای روز مخاطبان پرداخت و با بيان اينكه به نظرم هيچ شناختی از نيازهای اجتماعی در حوزه فرهنگ وجود ندارد، ادامه داد: اغلب كتابهای چاپ شده در اين حوزه را میتوان در اين دستهبندی قرار داد.
وی افزود: دولتیها، سفارشیها و در نهايت برخی آثار كه به جهت دلسوزی فردی خاص تأليف و منتشر شده است از اين جمله هستند. كم پيش میآيد كه ناشران و مسئولان بخشی را به نيازسنجی مخاطبان اختصاص دهند تا با توجه به نيازهای مخاطب به توليد محتوا بپردازند.
حاجیآبادی با بيان اينكه بعيد میدانم تاكنون هيچ پژوهشی در اين حوزه صورت گرفته باشد، عنوان كرد: حتی اگر اين كار انجام شود هم، بعيد میدانم مسئولان وزارت ارشاد اجازه به نتيجه رسيدن آن را بدهند و به همين دليل است كه صنعت نشر ما دچار مشكل شده است.
مدير مسئول انتشارات هزاره ققنوس، مشكلات اقتصادی به وجود آمده برای نويسندگان، محققان و ناشران را از علائم ناكامی صنعت نشر توصيف و اظهار كرد: وقتی به مخاطب نگاه میكنيم متوجه میشويم كه نيازهای مردم به قوت خود باقی است و اين بیميلی به خريد كتاب، نه به جهت گرانی، بلكه به دليل عدم رفع نياز مخاطبان در آن است.
وی ادامه داد: زمانی كه به كتابهای منتشر شده توسط انتشارات خودمان توجه میكنم، متوجه اين موضوع میشوم كه برخی آثار عليرغم قيمتی نه چندان ارزان، به خوبی با استقبال مردم مواجه میشوند كه دليل آن را تنها در نياز مخاطب به داشتن اطلاعات آن كتاب بايد جستوجو كرد.
حاجیآبادی به برخی ناشران بازاری و زرد اشاره و بيان كرد: اگر نگاهی بياندازيم به همين ناشران بازاری و زرد، میبينيم برخی كتابهای روانشناسی دست چندمی را از زبانهای اروپايی ترجمه میكنند و در بازار هم به فروش چند 10 هزار نسخهای میرسد.
مدير مسئول انتشارات هزاره ققنوس افزود: اينها نياز بازار را شناختهاند و به دليل اينكه انگشت روی نيازهای مردم گذاشتهاند، از نظر اقتصادی هم كارشان به خوبی فروش میرود. متاسفانه اين نيازسنجی در حوزههای ديگر صورت نگرفته است.
وی ادامه داد: در حوزههای ادبيات و نشر فاخر به هيچ وجه اين هنر به خرج داده نشده است، توليد محتوا هيچ ارتباط محسوسی با نيازهای روز جامعه ندارد و اگر هم اتفاق افتاده، بسيار اندك است و اگر ناشری هم با توفيق در اين بازار مواجه میشود يا از ناشران دانشگاهی محسوب میشود يا ناشران زرد.
حاجیآبادی بيان كرد: وجه اشتراك اين دو نوع ناشر در اين است كه مخاطب خود را در خريد آثار آنها مجبور میبيند. از سوی دانشجويی كه استاد او را مجبور به خواندن كتابی خاص كرده و از سوی ديگر نيز مردمی كه رفع نيازهای خود را در مطالعه اين دست آثار میبينند.
مدير مسئول انتشارت هزاره ققنوس گفت: برای ناشر دانشگاهی تفاوتی ندارد كه كاغذ چه قيمتی دارد. تا ديروز روی جلد مینوشت دو هزار تومان و امروز مینويسد بيست هزار تومان؛ دانشجو هم مجبور است خريد كند.
وی با بيان اينكه وضعيت ناشران زرد هم به همين منوال است، اظهار كرد: وضعيت ناشران عمومی و فاخر نيز بايد به همينگونه باشد و اين اتفاق نمیافتد مگر با نيازسنجی از مخاطب و همچنين جهتدهی ذهنی مناسب كه به نوعی نيازسازی واقعی محسوب میشود.
وی افزود: دولتیها، سفارشیها و در نهايت برخی آثار كه به جهت دلسوزی فردی خاص تأليف و منتشر شده است از اين جمله هستند. كم پيش میآيد كه ناشران و مسئولان بخشی را به نيازسنجی مخاطبان اختصاص دهند تا با توجه به نيازهای مخاطب به توليد محتوا بپردازند.
حاجیآبادی با بيان اينكه بعيد میدانم تاكنون هيچ پژوهشی در اين حوزه صورت گرفته باشد، عنوان كرد: حتی اگر اين كار انجام شود هم، بعيد میدانم مسئولان وزارت ارشاد اجازه به نتيجه رسيدن آن را بدهند و به همين دليل است كه صنعت نشر ما دچار مشكل شده است.
مدير مسئول انتشارات هزاره ققنوس، مشكلات اقتصادی به وجود آمده برای نويسندگان، محققان و ناشران را از علائم ناكامی صنعت نشر توصيف و اظهار كرد: وقتی به مخاطب نگاه میكنيم متوجه میشويم كه نيازهای مردم به قوت خود باقی است و اين بیميلی به خريد كتاب، نه به جهت گرانی، بلكه به دليل عدم رفع نياز مخاطبان در آن است.
وی ادامه داد: زمانی كه به كتابهای منتشر شده توسط انتشارات خودمان توجه میكنم، متوجه اين موضوع میشوم كه برخی آثار عليرغم قيمتی نه چندان ارزان، به خوبی با استقبال مردم مواجه میشوند كه دليل آن را تنها در نياز مخاطب به داشتن اطلاعات آن كتاب بايد جستوجو كرد.
حاجیآبادی به برخی ناشران بازاری و زرد اشاره و بيان كرد: اگر نگاهی بياندازيم به همين ناشران بازاری و زرد، میبينيم برخی كتابهای روانشناسی دست چندمی را از زبانهای اروپايی ترجمه میكنند و در بازار هم به فروش چند 10 هزار نسخهای میرسد.
مدير مسئول انتشارات هزاره ققنوس افزود: اينها نياز بازار را شناختهاند و به دليل اينكه انگشت روی نيازهای مردم گذاشتهاند، از نظر اقتصادی هم كارشان به خوبی فروش میرود. متاسفانه اين نيازسنجی در حوزههای ديگر صورت نگرفته است.
وی ادامه داد: در حوزههای ادبيات و نشر فاخر به هيچ وجه اين هنر به خرج داده نشده است، توليد محتوا هيچ ارتباط محسوسی با نيازهای روز جامعه ندارد و اگر هم اتفاق افتاده، بسيار اندك است و اگر ناشری هم با توفيق در اين بازار مواجه میشود يا از ناشران دانشگاهی محسوب میشود يا ناشران زرد.
حاجیآبادی بيان كرد: وجه اشتراك اين دو نوع ناشر در اين است كه مخاطب خود را در خريد آثار آنها مجبور میبيند. از سوی دانشجويی كه استاد او را مجبور به خواندن كتابی خاص كرده و از سوی ديگر نيز مردمی كه رفع نيازهای خود را در مطالعه اين دست آثار میبينند.
مدير مسئول انتشارت هزاره ققنوس گفت: برای ناشر دانشگاهی تفاوتی ندارد كه كاغذ چه قيمتی دارد. تا ديروز روی جلد مینوشت دو هزار تومان و امروز مینويسد بيست هزار تومان؛ دانشجو هم مجبور است خريد كند.
وی با بيان اينكه وضعيت ناشران زرد هم به همين منوال است، اظهار كرد: وضعيت ناشران عمومی و فاخر نيز بايد به همينگونه باشد و اين اتفاق نمیافتد مگر با نيازسنجی از مخاطب و همچنين جهتدهی ذهنی مناسب كه به نوعی نيازسازی واقعی محسوب میشود.
