پيامهای بازرگانی كدام فرهنگ را تبليغ میكنند؟/11
درآمدزايی؛ توجيهی برای موضع انفعالی رسانه ملی در پخش پيامهای بازرگانی
گروه هنر: چون بخش قابل توجهی از نيازهای مالی رسانه ملی برای برنامهسازی از طريق پخش پيامهای بازرگانی تأمين میشود لذا شايد تنها به دليل جذب سرمايه، تن به خواستههای نامعمول توليدكنندگان كالا نيز بدهد و موضعی منفعلانه را اتخاذ كند.
سيروس تسليمی، تهيهكننده تلويزيون در گفتوگو با خبرگزاری بينالمللی قرآن(ايكنا) گفت: رسانه ملی در پخش پيامهای بازرگانی هيچ حد و مرزی را مشخص نكرده است و از آنجا كه بخش عمدهای از درآمدزايی سازمان از طريق پخش پيامهای بازرگانی تأمين است لذا به ويژه در ابتدا و ميان برنامههای مورد علاقه مردم بدون توجه به اينكه آيا اين تبليغات با اين حجم مؤثر خواهد بود يا نه به پخش آن مبادرت میورزد.
وی ادامه داد: علت عمده پخش بیرويه پيامهای بازرگانی از رسانه ملی كه گاه اين رسانه را از رسالت فرهنگساز خود نيز خارج میسازد اين است كه به هر حال اين رسانه به دليل گستردگی و تنوع برنامههای خود نياز به پر كردن آنتن پخش دارد كه بايد يا بخشی از آن از طريق پخش پيامهای بازرگانی پر شود و يا برنامه توليد شدهای برای پخش آماده شود كه به هر حال با توجه به هزينههای بالای برنامهسازی به هر حال تلويزيون برای تأمين بودجه ساخت برنامه نيز نيازمند به پخش حجم قابل توجهی از پيامهای بازرگانی است.
تسليمی تصريح كرد: از آن سو مسئله ديگری كه مطرح میشود آن است كه به دليل نياز تلويزيون به درآمدزايی از طريق جذب سرمايه خارجی كه عمده آن تعامل با صاحبان كالا و توليدكنندگان است، لذا شايد تن به خواستههای حتی نامعمول آنها نيز بدهد كه در قالب شرط توليدكننده برای پخش پيامهای بازرگانی و به ثمر رسيدن قراداد مالی آن اجرا میشود.
اين تهيهكننده تلويزيون در ادامه گفت: چنين مسئلهای پيامدهای ناگواری دارد كه يكی از آنها اينكه رسانه ملی به شكلی كاملاً منفعل تنها به دليل جذب سرمايه از طريق پخش پيامهای بازرگانی مبادرت به آن میكند و اينكه چه چيزی به واسطه اين پيامهای بازرگانی در حال تبليغ است و آيا با فرهنگ جامعه ما هماهنگی دارد در اولويت دوم اهميت قرار دارد.
بازيگر فيلم سينمايی «خبرچين» تأكيد كرد: توقع میرود كه تلويزيون كه بنا به فرموده امام راحل، دانشگاه عمومی است از پخش پيامهای بازرگانی كاركردهای ديگری در راستای فرهنگسازی را نيز دنبال كند؛ كسی با پخش پيامهای بازرگانی برای گسترش و رونق چرخه اقتصادی مخالف نيست اما به نظر میرسد پيام بازرگانی علاوه بر جذابيتهای بصری كه موجب تشويق مخاطبان برای مصرف كالای تجاری میشود بايد مبنايی را نيز در نظر گرفته و آن اينكه رسانه ملی پخش پيامهای بازرگانی را در اولويت قرار دهد كه معرفی جامع و صادقانهای نيز در مورد محصول تبليغ شده ارائه كند كه در عمل كمتر شاهد آن هستيم.
وی در پايان گفت: اينكه آيا چون در سال حماسه اقتصادی هستيم و به جهت اهميت بها دادن به توليد ملی و مصرف كالای تجاری داخلی، پيامهای بازرگانی قادر به تحقق اين شعار هستند نيز بايد بگويم متأسفانه در تبليغات بازرگانی توليد شده برای پخش از تلويزيون آنچنان به زرق و برق محيط و افرادی كه در تبليغات شركت دارند بها داده میشود كه كمتر كسی در مواجهه با اين تبليغات متوجه كالای تبليغ شده است و به نظر من به جای توجه به فضای تبليغاتی بايد بر روی كالا و معرفی قابليتهای آن معطوف شد.
وی ادامه داد: علت عمده پخش بیرويه پيامهای بازرگانی از رسانه ملی كه گاه اين رسانه را از رسالت فرهنگساز خود نيز خارج میسازد اين است كه به هر حال اين رسانه به دليل گستردگی و تنوع برنامههای خود نياز به پر كردن آنتن پخش دارد كه بايد يا بخشی از آن از طريق پخش پيامهای بازرگانی پر شود و يا برنامه توليد شدهای برای پخش آماده شود كه به هر حال با توجه به هزينههای بالای برنامهسازی به هر حال تلويزيون برای تأمين بودجه ساخت برنامه نيز نيازمند به پخش حجم قابل توجهی از پيامهای بازرگانی است.
تسليمی تصريح كرد: از آن سو مسئله ديگری كه مطرح میشود آن است كه به دليل نياز تلويزيون به درآمدزايی از طريق جذب سرمايه خارجی كه عمده آن تعامل با صاحبان كالا و توليدكنندگان است، لذا شايد تن به خواستههای حتی نامعمول آنها نيز بدهد كه در قالب شرط توليدكننده برای پخش پيامهای بازرگانی و به ثمر رسيدن قراداد مالی آن اجرا میشود.
اين تهيهكننده تلويزيون در ادامه گفت: چنين مسئلهای پيامدهای ناگواری دارد كه يكی از آنها اينكه رسانه ملی به شكلی كاملاً منفعل تنها به دليل جذب سرمايه از طريق پخش پيامهای بازرگانی مبادرت به آن میكند و اينكه چه چيزی به واسطه اين پيامهای بازرگانی در حال تبليغ است و آيا با فرهنگ جامعه ما هماهنگی دارد در اولويت دوم اهميت قرار دارد.
بازيگر فيلم سينمايی «خبرچين» تأكيد كرد: توقع میرود كه تلويزيون كه بنا به فرموده امام راحل، دانشگاه عمومی است از پخش پيامهای بازرگانی كاركردهای ديگری در راستای فرهنگسازی را نيز دنبال كند؛ كسی با پخش پيامهای بازرگانی برای گسترش و رونق چرخه اقتصادی مخالف نيست اما به نظر میرسد پيام بازرگانی علاوه بر جذابيتهای بصری كه موجب تشويق مخاطبان برای مصرف كالای تجاری میشود بايد مبنايی را نيز در نظر گرفته و آن اينكه رسانه ملی پخش پيامهای بازرگانی را در اولويت قرار دهد كه معرفی جامع و صادقانهای نيز در مورد محصول تبليغ شده ارائه كند كه در عمل كمتر شاهد آن هستيم.
وی در پايان گفت: اينكه آيا چون در سال حماسه اقتصادی هستيم و به جهت اهميت بها دادن به توليد ملی و مصرف كالای تجاری داخلی، پيامهای بازرگانی قادر به تحقق اين شعار هستند نيز بايد بگويم متأسفانه در تبليغات بازرگانی توليد شده برای پخش از تلويزيون آنچنان به زرق و برق محيط و افرادی كه در تبليغات شركت دارند بها داده میشود كه كمتر كسی در مواجهه با اين تبليغات متوجه كالای تبليغ شده است و به نظر من به جای توجه به فضای تبليغاتی بايد بر روی كالا و معرفی قابليتهای آن معطوف شد.
