پيامهای بازرگانی كدام فرهنگ را تبليغ میكنند/12
شرايط مطلوبی برای تبليغ فرهنگی محصولات بازرگانی در رسانه ملی فراهم شود
گروه هنر: در كنار بيشمار تبليغات بازرگانی كالاهای تجاری و مصرفی، فرصت مناسبی برای تبليغات فرهنگی در مورد چگونگی مصرف كالا و سبك زندگی وجود ندارد و لذا تلويزيون بايد اهتمام خاصی نسبت به اين مسئله داشته باشد و شرايط مطلوبی برای اين مسئله نيز فراهم آورد.
حجتالاسلام والمسلمين محمدتقی انصاری، تهيهكننده تلويزيون و سينما در گفتوگو با خبرگزاری بينالمللی قرآن(ايكنا) گفت: رسانه ملی براساس سنت و برای تأمين بخش اعظمی از هزينههای جاری خود مبادرت به پخش تبليغات بازرگانی در قالب تيزرهای تبليغاتی میكند كه معمولاً از سوی شركتهای تبليغاتی خارج از سازمان توليد میشوند.
وی ادامه داد: اين شركتها براساس سفارش توليدكننده اقدام به توليد پيامهای بازرگانی میكنند و البته تنها ملاك و معيار مجوز آنها برای پخش از تلويزيون، دارا بودن پروانه ساخت و بهرهبرداری و استاندارد آن شركت بازرگانی در مورد توليد محصول تبليغی است و شايد آن گونه كه بايد و شايد در مورد ساختار و محتوای تيزر تبليغاتی كه تا چه اندازه با هنجارهای جامعه سازگار باشند توجه نمیشود.
انصاری تصريح كرد: توقع میرود همانطور كه در مورد جواز پخش مجموعههای تلويزيونی شوراهای نظارتی تشكيل میشود و نسبت به جزء به جزء سريال توليد شده موارد نظارتی از قبيل مميزی و احياناً جرح و تعديل اعمال میشود در مورد توليد و پخش پيامهای بازرگانی نيز البته نه به آن شدت بلكه تنها برای هماهنگسازی و برخورداری از يك سبك توليدی، نظارتی كارشناسانه صورت گيرد.
اين تهيهكننده تلويزيون گفت: البته از قوانين و مقررات حاكم در مورد توليد و پخش پيامهای بازرگانی مطلع نيستم و تصور میكنم رسانه ملی در قبال پخش آنها از تلويزيون مطابق با خواست توليدكننده محدوديتهايی دارا بوده و برای جلب رضايت و البته سرمايهای كه از اين طريق به دست میآورد، آنچنان كه بايسته است نمیتواند قواعد و قوانين رسانهای را بر آنها اعمال كند.
انصاری گفت: از آن سو نيز ديده میشود كه بخش اعظمی از باكس زمانی برای پخش تبليغات بازرگانی نيز معطوف به تبليغ صرف كالا میشود و هيچ تبليغ فرهنگی در مورد چگونگی استفاده از آن كه بنا به فرمايش و تأكيد رهبر معظم انقلاب اسلامی يكی از مظاهر ترويج سبك زندگی اسلامی و اجتناب از زندگی مصرفی و تجملگرا است صورت نمیگيرد.
وی تأكيد كرد: اين در حالی است كه جامعه بيش از تبليغ فرهنگ مصرفی منبعث از تبليغ كالای تجاری نياز به تبليغات فرهنگی در مورد استفاده بهينه و كارآمد از وسيله و كالايی را دارد كه اقدام به خريد آن كرده است كه متأسفانه خلأ چنين مسئلهای در كنار و يا بخشی از وقت اختصاص يافته به تبليغ بازرگانی ديده میشود.
اين تهيهكننده تلويزيون در ادامه گفت: در سالی كه به سال حماسه اقتصادی موسوم است و تبليغات گستردهای به منظور گرايش مردم به سمت استفاده از كالای توليد داخل شكل میگيرد بايد تبليغات بازرگانی به سمت استفاده درست و بهينه از كالای تبليغ شده گرايش پيدا كند و لذا به اين منظور نبايد تنها به پخش تبليغات بازرگانی گذرا از تلويزيون بسنده كرد بلكه در قالب ساخت برنامههايی همچون «پايش» كه اتفاقاً گزارشی از وضعيت صنعتی و توليدی كشور ارائه میكند بايد اين ترغيب و تشويق را به وجود آورد.
وی در پايان گفت: رسانه ملی هم موظف است با تغيير رويكرد نسبت به تبليغات بازرگانی كه در جهت معرفی صادقانه و كاملی از كالای توليد داخل برآمدهاند، توجه بيشتری نشان داده و با اعمال تعرفههای تخفيفی نسبت به آنها صاحبان كالا را تشويق به تبليغات تجاری توأم با فرهنگسازی مصرف نمايد.
وی ادامه داد: اين شركتها براساس سفارش توليدكننده اقدام به توليد پيامهای بازرگانی میكنند و البته تنها ملاك و معيار مجوز آنها برای پخش از تلويزيون، دارا بودن پروانه ساخت و بهرهبرداری و استاندارد آن شركت بازرگانی در مورد توليد محصول تبليغی است و شايد آن گونه كه بايد و شايد در مورد ساختار و محتوای تيزر تبليغاتی كه تا چه اندازه با هنجارهای جامعه سازگار باشند توجه نمیشود.
انصاری تصريح كرد: توقع میرود همانطور كه در مورد جواز پخش مجموعههای تلويزيونی شوراهای نظارتی تشكيل میشود و نسبت به جزء به جزء سريال توليد شده موارد نظارتی از قبيل مميزی و احياناً جرح و تعديل اعمال میشود در مورد توليد و پخش پيامهای بازرگانی نيز البته نه به آن شدت بلكه تنها برای هماهنگسازی و برخورداری از يك سبك توليدی، نظارتی كارشناسانه صورت گيرد.
اين تهيهكننده تلويزيون گفت: البته از قوانين و مقررات حاكم در مورد توليد و پخش پيامهای بازرگانی مطلع نيستم و تصور میكنم رسانه ملی در قبال پخش آنها از تلويزيون مطابق با خواست توليدكننده محدوديتهايی دارا بوده و برای جلب رضايت و البته سرمايهای كه از اين طريق به دست میآورد، آنچنان كه بايسته است نمیتواند قواعد و قوانين رسانهای را بر آنها اعمال كند.
انصاری گفت: از آن سو نيز ديده میشود كه بخش اعظمی از باكس زمانی برای پخش تبليغات بازرگانی نيز معطوف به تبليغ صرف كالا میشود و هيچ تبليغ فرهنگی در مورد چگونگی استفاده از آن كه بنا به فرمايش و تأكيد رهبر معظم انقلاب اسلامی يكی از مظاهر ترويج سبك زندگی اسلامی و اجتناب از زندگی مصرفی و تجملگرا است صورت نمیگيرد.
وی تأكيد كرد: اين در حالی است كه جامعه بيش از تبليغ فرهنگ مصرفی منبعث از تبليغ كالای تجاری نياز به تبليغات فرهنگی در مورد استفاده بهينه و كارآمد از وسيله و كالايی را دارد كه اقدام به خريد آن كرده است كه متأسفانه خلأ چنين مسئلهای در كنار و يا بخشی از وقت اختصاص يافته به تبليغ بازرگانی ديده میشود.
اين تهيهكننده تلويزيون در ادامه گفت: در سالی كه به سال حماسه اقتصادی موسوم است و تبليغات گستردهای به منظور گرايش مردم به سمت استفاده از كالای توليد داخل شكل میگيرد بايد تبليغات بازرگانی به سمت استفاده درست و بهينه از كالای تبليغ شده گرايش پيدا كند و لذا به اين منظور نبايد تنها به پخش تبليغات بازرگانی گذرا از تلويزيون بسنده كرد بلكه در قالب ساخت برنامههايی همچون «پايش» كه اتفاقاً گزارشی از وضعيت صنعتی و توليدی كشور ارائه میكند بايد اين ترغيب و تشويق را به وجود آورد.
وی در پايان گفت: رسانه ملی هم موظف است با تغيير رويكرد نسبت به تبليغات بازرگانی كه در جهت معرفی صادقانه و كاملی از كالای توليد داخل برآمدهاند، توجه بيشتری نشان داده و با اعمال تعرفههای تخفيفی نسبت به آنها صاحبان كالا را تشويق به تبليغات تجاری توأم با فرهنگسازی مصرف نمايد.
