کتاب «بازاریابی دیجیتالی پیشرفت» روانه بازار شد

به گزارش ایکنا، کتاب «بازاریابی دیجیتالی پیشرفته» اثر محمد حسین رونقی و علیرضا زمانی از سوی سازمان سمت در 373 صفحه، با شمارگان 500 نسخه و قیمت 61 هزار تومان منتشر شد.

نویسنده در پیشگفتار کتاب آورده است: «در ابتدای مطرح شدن مباحث حوزه ديجيتال و فضای مجازی، چنين برداشت می‌شد که عمده تمرکز تجارت الکترونيک بر فروش محصول ازطريق اينترنت است، اما اکنون می‌دانيم که بازاريابی ديجيتال مفهومی فراتر از فروش کالا دارد و در پی ترغيب، جذب و نگهداری مشتری ازطريق کانال‌های مختلف در فضای ديجيتال است. رشد سريع فضای مجازی و قابليت‌های زياد آن باعث شده است که ابزارهای بازاريابی ديجيتال توجه بيشتری را به خود جلب کنند و تصور موفقيت يک برند يا شرکت بدون استفاده درست از بازاريابی ديجيتال، بسيار مشکل باشد. نقش چشمگير اينترنت و نفوذ شبکه‌های اجتماعی به‌ گونه‌ای است که نه‌تنها کسب‌وکارها از قابليت‌های آن بهره می‌برند، بلکه افراد نيز با توليد محتوای درست و مناسب، امروزه به درآمدزايی در شبکه‌های مختلف مشغول‌اند. از همين رو، پرداختن به مباحث بازاريابی ديجيتال و استفاده از قابليت‌های فضای مجازی برای هر کسب‌وکار و حتی افراد حقيقی، لازمه موفقيت محسوب می‌شود. هدف از نگارش اين کتاب آشنايی خوانندگان با شيوه‌های نوين بازاريابی در فضای ديجيتال، بررسی تأثير تحولات فناوری بر کسب‌وکار و بازاريابی، شناخت مباحث راهبردی بازاريابی ديجيتال و چگونگی استفاده از ابزارهای تحليلگر اين حوزه برای تعامل بهتر با مصرف‌کنندگان است.»

رونقی و زمانی در جایی دیگر با اشاره به تفاوت این کتاب با کارهای قبلی بیان می‌کنند: «: اول، تلاش شده است در اين کتاب، سرفصل‌های کاملی از اين حوزه پوشش داده شود و علاوه بر رويکرد مديريتی و راهبردی به مقوله بازاريابی ديجيتال، به ابعاد عملياتی و فنی آن نيز توجه شود. دوم، تلاش شده است تا جای ممکن، از مثال‌های فارسی و وب‌سايت‌های ايرانی برای تشريح موضوعات استفاده شود؛ از اين رو، علاوه بر آشنايی بيشتر خوانندگان با کسب‌وکارهای فعال و پيشرو داخلی، مطالب ارتباط نزديک‌تری با ذهن خواننده برقرار می‌کنند. سوم، همان‌گونه که دنيای فناوری اطلاعات، لحظه به لحظه در حال تغيير است، نياز است تا منابع علمی مرتبط نيز به‌روزرسانی شوند؛ از همين رو، در اين کتاب سعی شده است از آخرين تحولات فناوری، مانند زنجيره بلوک يا نسخه‌ها جديد به‌روزرسان‌های گوگل مطالبی ارائه شود. درنهايت، در اين کتاب به آموزش کاربردی برخی از مهم‌ترين ابزارهای بازاريابی ديجيتالی، مانند اينستاگرام يا گوگل ادوردز پرداخته‌ايم؛ بر اين اساس، اين منبع آموزشی برای مديران و فعالان اين حوزه پرکاربرد است.

کتاب شامل هفده فصل است. در سه فصل نخست، رويکرد کلان حوزه بازاريابی ديجيتالی در قالب تحول ديجيتالی، مبانی بازاريابی ديجيتالی و راهبرد بازاريابی ديجيتالی بحث و بررسي ‌شده است. فصول چهارم تا شانزدهم، در هر فصل، به تشريح يکی از مباحث مرتبط با بازاريابی ديجيتالی و ابزارهای آن پرداخته شده است. در فصل چهارم، مبحث موتورهای جست‌‌وجوگر و الگوريتم‌های به روزرسانی مطرح می‌شود. در فصل‌های پنجم و ششم، مبحث سئو داخلی و خارجی تشريح و فنون مرتبط با هر يک معرفی می‌شود. در فصل هفتم، به مبحث بازاريابی موتور جستجو و تبليغات پولی اشاره می‌کنيم. در فصل هشتم، به مبحث تحليل‌گر سايت و معرفی تحليل‌گر گوگل پرداخته شده است. در فصل نهم، مبحث مهم مديريت ارتباط با مشتريان توضيح داده می‌شود. تبليغات آن‌لاين و بازاريابی مجدد از مباحثی هستند که در فصل دهم تشريح می‌شوند. فصل يازدهم بهينه‌ساز‌ صفحه فرود و فنون مرتبط معرفی می‌شوند. بازاريابی محتوا و مدل‌های کسب‌وکار مرتبط با آن در فصل دوازدهم توضيح داده شده است. بازاريابی شبکه اجتماعي، بازاريابی اينفلوئنسر و بازاريابي اينستاگرامي در فصل سيزدهم تشريح مي‌شوند. در فصل چهاردهم، به معرفي بازاريابي ايميليپرداخته شده است. فصل پانزدهم، به مبحث بازاريابي موبايلي اشاره شده و بازاريابی اعتبار آن‌لاين در فصل شانزدهم معرفی می‌شود و درنهايت، در فصل آخر، دو فناوری تحول‌آفرين، يعنی زنجيره بلوک و اينترنت اشياء و تأثير آن‌ها بر بازاريابی، تشريح شده است.

در پشت جلد کتاب نیز آمده است: «افراد مختلف روزانه زمان زیادی را در فضای اینترنت و شبکه‌های اجتماعی می‌گذرانند و جهان با سرعت زیادی به سمت دیجیتالی شدن در حرکت است. فناوری‌های تحول‌آفرین نیز ابعاد مختلف کسب و کارها را تحت تاثیر قرار داده‌اند. از همین رو لازمه موفقیت در هر کسب‌وکاری داشتن تخصص در استفاده از قابلیت‌های فضای مجازی و در ادامه دانش و مهارت بازاریابی دیجیتالی است. بازاریابی دیجیتالی مفهومی فراتر از فروش کالا دارد و به دنبال ترغیب، جذب، نگهداری و تحلیل رفتار مشتری از طریق کانال‌های مختلف در فضای دیجیتالی است. در کتاب پیش رو علاوه بر مباحث کلان مدیریتی، حوزه‌های عملیاتی بازاریابی دیجتالی مانند تکنیک‌های سئو، تبلیغات آنلاین، تحلیلگر سایت، بازاریابی شبکه اجتماعی، بازاریابی محتوا و بازاریابی موتور جست‌وجو ارائه شده است. همچنین با استفاده از نمونه‌های بومی به شفاف‌سازی مفاهیم و آموزش تکنیک‌های مرتبط با حوزه بازاریابی دیجیتالی پرداخته شده است.»