روابط عمومی استراتژیک؛ حلقه مفقوده جذب سرمایه‌گذاری و توسعه اقتصادی فارس

محمدجواد برزگر کارشناس رسانه و تحلیلگر توسعه اقتصادی در گفت‌و‌گو با ایکنا از فارس، با بیان اینکه تبدیل منطقه ویژه اقتصادی لامرد به منطقه آزاد تجاری فراتر از یک اصلاح گمرکی آغاز یک تغییر الگوی روایی و رسانه‌ای در اقتصاد جنوب ایران است، گفت: برای ارتقای استان فارس به یک هاب قدرتمند فرهنگی تجاری لازم است زیرساخت‌های لجستیکی لامرد با روابط عمومی استراتژیک و مدیریت تصویر حرفه‌ای مدیران بخش خصوصی پیوند بخورد تا تراست اسکور (سیستم امتیازدهی) استان افزایش یابد و زمینه جذب سرمایه‌گذاری‌های کلان فراهم شود.

وی افزود: استان فارس با وجود پیشینه تاریخی و فرهنگی عمیق سال‌هاست در موازنه قدرت اقتصادی کشور کمتر از ظرفیت‌های واقعی خود ظاهر شده است. با این حال تبدیل منطقه ویژه اقتصادی لامرد به منطقه آزاد تجاری می‌تواند این موازنه ژئواکونومیک (اقتصاد ژئوپلیتیکی)‌ و رسانه‌ای را تغییر دهد.  

این کارشناس رسانه تصریح کرد: کاهش دادن مفهوم منطقه آزاد به معافیت‌ها و تسهیلات گمرکی نگاهی ناقص به مقوله توسعه است و این منطقه در واقع یک بستر قدرت‌ساز برای استان فارس و کل محور جنوبی کشور به شمار می‌رود. همین تغییر ساختاری می‌تواند تراست اسکور استان را افزایش دهد و میزان ریسک ادراک شده برای سرمایه‌گذاری را کاهش دهد.

تغییر موازنه قدرت اقتصادی  

برزگر با بیان اینکه بخش خصوصی فارس به دلیل فاصله از بنادر اصلی و محدودیت‌های لجستیکی سال‌ها در وضعیت دفاعی بوده است، گفت: منطقه آزاد لامرد این وضعیت را تغییر می‎‌دهد و بخش خصوصی را به موضع پیشرو می‌برد.  

این مشاور کسب و کار اظهار کرد: بهره‌مندی از صنایع مادر مانند آلومینیوم زنجیره ارزش صنایع معدنی و پتروشیمی در کنار معافیت‌های منطقه آزاد قدرت چانه‌زنی شرکت‌های فارس را در بازارهای داخلی و خارجی افزایش می‌دهد. 

وی لامرد را یک مرکز ثقل رسانه‌ای می‌داند که می‌تواند کسب و کارهای فارس را بدون هزینه‌های سنگین تبلیغاتی وارد جریان روایت‌های ملی توسعه کند.

از روابط عمومی سنتی تا حکمرانی روایی  

برزگر در عین حال با یادآوری نقش روابط عمومی در این عرصه، میان روابط عمومی سنتی و روابط عمومی استراتژیک تفکیک قائل شد و گفت: روابط عمومی امروز باید نقش مدیریت ادراک را ایفا کند. اگر روابط عمومی بتواند روایت کارآفرینی غلبه بر چالش‌های اقلیمی و تکمیل زنجیره ‌ای تامین منطقه را منسجم کند، نهادهای حاکمیتی ناگزیر به همراهی بیشتر با فارس خواهند شد.

این مشاور کسب و کار تأکید کرد: شیراز به‌عنوان قلب فرهنگی استان باید با لامرد به‌عنوان دروازه تجاری و لجستیک جنوب پیوند بخورد تا یک هویت یکپارچه اقتصادی فرهنگی شکل بگیرد.  

ظهور رهبران اقتصادی در قامت رسانه  

برزگر با ذکر این نکته که سرمایه‌گذاران بزرگ پیش از بررسی وضعیت مالی هر طرح به اعتبار و ثبات رهبران آن نگاه می‌کنند، تأکید کرد: مدیران اقتصادی فارس برای تعامل با شرکای ملی و بین‌المللی باید از استانداردهای نوین مدیریت تصویر حرفه‌ای و کدهای پوشش تجاری استفاده کنند. 

به گفته وی، بازنمایی اقتدار نظم و ثبات در قالب پوشش رسمی منسجم پرتره‌های حرفه‌ای و زبان بدن مدیرانه باعث افزایش اعتماد طرف‌های تجاری و سرمایه‌گذاران می‌شود و در نهایت اعتبار فردی را به اعتبار سازمان و سپس اعتبار استان پیوند می‌دهد.

ضرورت جهاد روایی بخش خصوصی  

برزگر بزرگ‌ترین مانع توسعه را تفکر سنتی در مدیریت دانست و خواستار شکل‌گیری یک جهاد روایی در بخش خصوصی استان شد و افزود: اتاق بازرگانی، تشکل‌های اقتصادی و مدیران ارشد منطقه آزاد لامرد در آینده باید بسترهایی فراهم کنند تا مدیران اقتصادی توان تولید محتوای حرفه‌ای سخنرانی مؤثر و تعامل رسانه‌ای هدفمند را پیدا کنند.  

این مشاور کسب و کار اظهار کرد: اگر زیرساخت فیزیکی منطقه آزاد لامرد با کمک نمایندگان مجلس ایجاد و با زیرساخت روایی روابط عمومی مدرن و برندینگ مدیریتی تلفیق شود، فارس می‌تواند در کمتر از یک دهه به مرکز ثقل جدید اقتصاد جنوب کشور تبدیل شود. این مسیر، نه انتخاب بلکه ضرورتی تاریخی برای قرار گرفتن فارس در نقشه جدید ژئوپلیتیک اقتصادی کشور است.