بهمناسبت روز صنعت چاپ و نشر؛
برند آستان قدس؛ نامی مقدس در خیابان پر زرق و برق مشهد
گروه هنر: مدیرعامل به نشر گفت: یکی از شاخصترین اقدامات آستان قدس رضوی این بود که در منطقه سجاد مشهد که با برندهای لباس و پوشاک پر شده است، کتابخانه به نشر را در آنجا ساخت تا به عنوان تنها برند آستان قدس رضوی در این میان مخاطبان خاص خودش را جلب کند.
جواد محمدزادهمقدم، مدیرعامل انتشارات آستان قدس رضوی در گفتوگو با خبرگزاری بینالمللی قرآن(ایکنا) از خراسان رضوی با اشاره به اینکه هزار و 500 فضای فروشگاهی در اختیار داریم، بیان کرد: حوزه فروشگاهی که صف فعالیتهای ما به شمار میرود، اولین مکانی است که به لحاظ فرهنگی با تلاشهای آستان قدس رضوی آشنا میشوند، با توجه به زیرساختهای بیشتر، در این زمینه تلاش شده تا از تنوع محصولی برخوردار شویم تا مخاطبان، بهترینهای عرصه نشر را در یک فروشگاه شاهد باشند.
محمدزادهمقدم با ذکر نمونهای از خدمات ارائه شده در این بخش، ابراز کرد: در سال گذشته فروشگاه سجاد، بیش از شش هزار کتاب بیشتر موجودی نداشت اما اکنون با 16 هزار کتاب و محصول فرهنگی در حال فعالیت است که این تنوع برای مردم نیز رضایتبخش بوده است.
یک برند متفاوت
وی تصریح کرد: شاید یکی از شاخصترین اقدامات آستان قدس رضوی این بوده که در منطقه سجاد مشهد که با برندهای لباس و پوشاک پر شده است، به عنوان تنها برند آستان قدس رضوی در این میان مخاطبان خاص خودش را جلب کند.
مدیرعامل به نشر عنوان کرد: روزآمدسازی، بهسازی و تأمین فروشگاهها و نیز توسعه مناسب محتوایی بر اساس نیاز و استقبال مخاطبان از جمله تلاشهای مجموعه عوامل به نشر است؛ مثلاً فضایی را جهت مطالعه مخاطب در حوزه فروشگاهی فراهم کردیم که در جذب مخاطب تأثیر داشته است.
وی همچنین افزود: در فروشگاه منطقه سجاد طی پنج ماه از سال 94، فروش 12 ماه از سال 93 را تکرار کردیم و این نشانگر آن است در صورتی که در بخش فرهنگ خاصه کتاب، محصولات فرهنگی متنوع برای مخاطبان را عرضه کنیم، حوزه نشر و کتاب تکان میخورد.
یک برند متفاوت
وی تصریح کرد: شاید یکی از شاخصترین اقدامات آستان قدس رضوی این بوده که در منطقه سجاد مشهد که با برندهای لباس و پوشاک پر شده است، به عنوان تنها برند آستان قدس رضوی در این میان مخاطبان خاص خودش را جلب کند.
مدیرعامل به نشر عنوان کرد: روزآمدسازی، بهسازی و تأمین فروشگاهها و نیز توسعه مناسب محتوایی بر اساس نیاز و استقبال مخاطبان از جمله تلاشهای مجموعه عوامل به نشر است؛ مثلاً فضایی را جهت مطالعه مخاطب در حوزه فروشگاهی فراهم کردیم که در جذب مخاطب تأثیر داشته است.
وی همچنین افزود: در فروشگاه منطقه سجاد طی پنج ماه از سال 94، فروش 12 ماه از سال 93 را تکرار کردیم و این نشانگر آن است در صورتی که در بخش فرهنگ خاصه کتاب، محصولات فرهنگی متنوع برای مخاطبان را عرضه کنیم، حوزه نشر و کتاب تکان میخورد.
راهنمایان کتاب؛ گامی به سمت مشتریمداری
محمدزادهمقدم، با اشاره به اینکه توجه به نیروی انسانی راهنمایان کتاب از دیگر اقدامات صورت گرفته در این حوزه محسوب میشود، ادامه داد: نیروسازی در به نشر زیاد انجام نشده است، پس بر آنیم تا متقاضیان دارای مدارک لیسانس و فوق لیسانس به ویژه بانوان را با دادن آموزشهایی در موضوعات تخصصی همچون کودک و نوجوان، روانشناسی و خانواده برای راهنمایی مخاطبان به کار بگیریم.
وی با افرودن اینکه راهنمایی در حوزههای مختلف مرتبط با کتاب نقش مهمی دارد، تاکید کرد: برنامه عمده ما، ورود راهنمایان تخصصی کتاب در به نشر است تا متناسب با طراحیهای در نظر گرفته شده در بخش فروش به راهنمایی مخاطب کمک کنند.
مدیریت زمان؛ برای اولین بار در بازار نشر
مدیرعامل به نشر، توسعه حوزه نرمافزاری به نشر را یکی دیگر از کارهای زیرساختی به نشر دانست که کمتر قابل رؤیت است ولی زمینه خوبی را برای کارها فراهم میسازد و اضافه کرد: این کار نیازمند فراهمسازی جریان منظم اطلاعات بود، طوری در آن پیشرفت کردیم که انبارگردانی به نشر را در انتهای سال 94 به صورت دیجیتال در مدت 10 روز یعنی کاهش زمان انجام کار به یک سوم انجام دادیم که این مدل برای اولین بار در بازار نشر اتفاق میافتد.
وی درخصوص طرحهای تکمیلی در دست اقدام این انشارات نیز گفت: طرح تأسیس و توسعهای خاصی نداریم ولی بازسازی فضای فروشگاهی را در خیابان دانشگاه و تکمیل برخی از طرحها مانند طرحواره بازار بزرگ فرهنگ را در برنامه داریم که قرار است مرکز عرضه کالای فرهنگی و سوغات زائر آستان قدس رضوی باشد.
کافه کتاب در راه است
محمدزادهمقدم، دست زدن به تحولات بسیاری در فروشگاه مرکزی شماره یک آستان قدس رضوی، توسعه بخش کودک متناسب با هوشهای چندگانه برای رشد فرهنگ کتاب و کتابخوانی، احیای بخش دانشگاهی و راهاندازی یک کافه کتاب را برخی از امور در دست اقدام انتشارات آستان قدس رضوی در سال جدید عنوان کرد.
وی با تاکید بر اینکه سال 95، مقارن با سیامین سال آغاز به کار موسسه به نشر است و سیاست حمایت از آثار پر فروش و پر مخاطب را دنبال میکنیم، ادامه داد: مجموعه «گنجینههای آستان قدس رضوی» کاری بود که از سال 93 کلید خورد و بسیار مورد استقبال قرار گرفت، همچنین در حال کار بر روی «مجموعه سفرنامههای آستان قدس رضوی» و «عبور از صحاری ایران» هستیم.
مدیرعامل موسسه انتشارات آستان قدس رضوی با اعلام اینکه در مدت 30 سال فعالیت، حدود 200 مولف و پژوهشگر و 100 تصویرگر به کار گرفته شدهاند و با برشمردن شاخصترین اقدمات در حوزه مؤلفان موسسه به نشر، بیان کرد: حضور حسین الهی قمشهای در فروشگاه سجاد و نیز بررسی و خوانش کتب عاشورایی با حضور علی موسویگرمارودی در بخش فروشگاهی و در جمع مخاطبان عرصه کتاب و کتابخوانی از جمله کارهای ویژه ما طی سال 94 محسوب میشود.
وی با تاکید بر این نکته که به دنبال کار ویترینی نیستیم بدلیل آنکه مخاطب ندارد، به بزرگترین اقدام به نشر پرداخت و اظهار کرد: جمع بزرگی از مجموعه دستاندرکاران آستان قدس رضوی عضو سامانه ما شدند و از بدو ورود از پنج درصد تخفیف برخودار میشوند که لازمه آن خرید 50 هزار تومان از تولیدات موسسه است.
صنعت نشر در حال تعطیلی است
محمدزادهمقدم، اوضاع چاپ و نشر کشورمان را رو به تعطیلی ارزیابی و تصریح کرد: مجموعه سروش وابسته به صدا و سیما در معرض تعطیلی است، نشر تیمورزاده نیز حجم بزرگی از تولیدات سال 94 خودش را خمیر کرد و در سال 1394 با تعطیلی بازار نشر روبرو بودیم.
وی، افزایش هزینههای تأمین نیروی انسانی، کاغذ، مواد اولیه، چاپ و نشر را متناسب با تورم نرخ دلار برخی از علل و عوامل هزینههای رو به رشد تولید کتاب دانست که طی سال گذشته میزان سبد خرید کتاب را تحتالشعاع خودش قرار داد.
مدیرعامل به نشر از دیگر مشکلات حوزه نشر و انتشار را عدم توجه به قوانین مالکیت معنوی عنوان کرد و افزود: گاه امنیت یک اثر جدیدالتالیف به خطر میافتد مثلاً در صورت موفق ظاهر شدن یک کار فوراً کپی میشود، مکانیسم در کشورمان نیازمند توجه جدی به قوانین کپی رایت است؛ کدامیک از از مراجع حکومتی ما محکم در رابطه با کپی رایت پاسخگوست تا نویسندهای با خلاقیت بتواند به کارش ادامه دهد.
وی بیان کرد: تیراژ سال گذشته ما چیزی بالغ بر 380 اثر بوده و این تیراژی بسیار پائین است، حتی برخی از آثار را تنها در 100 نسخه منتشر کردیم که برای صنعت نشر قبل توجیه نیست؛ سه سال برای تولید یک نهجالبلاغه به زبان عربی زمان گذاشتیم که فرایند بسیار گرانی دارد و به صرفه نیست و این مجموعه اتفاقات، ادامه کار را سخت میکند.
صنعت نشر با همه امراض دست به گریبان است
محمدزادهمقدم ادامه داد: از سوی دیگر با این تیراژهای هزار، دو هزار و در حوزه کودک سه هزار تایی، رقمی دست مولفان را نمیگیرد تا زمان و خلاقیت خودشان را برای خلق یک کار جدید بگذارند و در شبکه توزیع هم با دردسرهایی مواجه شوند، صنعت نشر همه بیماریها و امراض را با هم دارد.
وی آمار سه حوزه اصلی کار این انتشارات را اعلام کرد و گفت: 51 درصد آثار ما مربوط به کودک و نوجوان، 34 درصد تولید در حوزه زائر و 15 درصد نیز به بخش دانشگاهی اختصاص مییابد؛ از نظر تیراژ کاملاً آمار برعکس است و تیراژ کمی را پوشش میدهیم، بزرگترین میزان با 56 درصد به گروه زائر و مابقی آن هم به حوزه کودک و نوجوان برمیگردد.
تبلیغ را جایگزین نمایشگاه کنیم
مدیر عامل موسسه انتشارات آستان قدس رضوی با بیان اینکه با همه این اوصاف از کارهای تولید شده در این سالها رضایت دارم، یادآور شد: در ابعاد کلانتر، رشد را نه در بخش مالی بلکه تبلیغ و ترویج فرهنگ کتاب و کتابخوانی میدانم که این حوزه در اختیار ما نبوده و به حوزه معاونت فرهنگی ارشاد مربوط میشود.
به گفته وی، اداره فرهنگ و ارشاد اسلامی نباید نمایشگاه برگزار کند بلکه باید انرژی و زمان خودش را برای تبلیغ در صدا و سیما صرف کند تا فرایند خرید خودجوش رخ دهد؛ نمایشگاه تیغ دو لبه است و جایگاه فروش کتاب در فروشگاههای سطح شهر است.
محمدزادهمقدم با آوردن مثالی از تبلیغ کتاب در برنامه خندوانه و استقبال بینظیر از طرح خرید کتاب با تاکید گفت: باید این فرایند بازنگری شود ولی متاسفانه ما به دنبال کارهای سنواتی و گزارش دادن میرویم تا فقط یک کار اجرا شود که نه توجیه اقتصادی و نه فرهنگی دارد؛ ما باید کتاب را با تلفن همراه و تلویزیون به نزدیکترین مکان به مخاطب ببریم و بعد منتظر نتایج مثبت آن باشیم.
وی با افرودن اینکه راهنمایی در حوزههای مختلف مرتبط با کتاب نقش مهمی دارد، تاکید کرد: برنامه عمده ما، ورود راهنمایان تخصصی کتاب در به نشر است تا متناسب با طراحیهای در نظر گرفته شده در بخش فروش به راهنمایی مخاطب کمک کنند.
مدیریت زمان؛ برای اولین بار در بازار نشر
مدیرعامل به نشر، توسعه حوزه نرمافزاری به نشر را یکی دیگر از کارهای زیرساختی به نشر دانست که کمتر قابل رؤیت است ولی زمینه خوبی را برای کارها فراهم میسازد و اضافه کرد: این کار نیازمند فراهمسازی جریان منظم اطلاعات بود، طوری در آن پیشرفت کردیم که انبارگردانی به نشر را در انتهای سال 94 به صورت دیجیتال در مدت 10 روز یعنی کاهش زمان انجام کار به یک سوم انجام دادیم که این مدل برای اولین بار در بازار نشر اتفاق میافتد.
وی درخصوص طرحهای تکمیلی در دست اقدام این انشارات نیز گفت: طرح تأسیس و توسعهای خاصی نداریم ولی بازسازی فضای فروشگاهی را در خیابان دانشگاه و تکمیل برخی از طرحها مانند طرحواره بازار بزرگ فرهنگ را در برنامه داریم که قرار است مرکز عرضه کالای فرهنگی و سوغات زائر آستان قدس رضوی باشد.
کافه کتاب در راه است
محمدزادهمقدم، دست زدن به تحولات بسیاری در فروشگاه مرکزی شماره یک آستان قدس رضوی، توسعه بخش کودک متناسب با هوشهای چندگانه برای رشد فرهنگ کتاب و کتابخوانی، احیای بخش دانشگاهی و راهاندازی یک کافه کتاب را برخی از امور در دست اقدام انتشارات آستان قدس رضوی در سال جدید عنوان کرد.
وی با تاکید بر اینکه سال 95، مقارن با سیامین سال آغاز به کار موسسه به نشر است و سیاست حمایت از آثار پر فروش و پر مخاطب را دنبال میکنیم، ادامه داد: مجموعه «گنجینههای آستان قدس رضوی» کاری بود که از سال 93 کلید خورد و بسیار مورد استقبال قرار گرفت، همچنین در حال کار بر روی «مجموعه سفرنامههای آستان قدس رضوی» و «عبور از صحاری ایران» هستیم.
مدیرعامل موسسه انتشارات آستان قدس رضوی با اعلام اینکه در مدت 30 سال فعالیت، حدود 200 مولف و پژوهشگر و 100 تصویرگر به کار گرفته شدهاند و با برشمردن شاخصترین اقدمات در حوزه مؤلفان موسسه به نشر، بیان کرد: حضور حسین الهی قمشهای در فروشگاه سجاد و نیز بررسی و خوانش کتب عاشورایی با حضور علی موسویگرمارودی در بخش فروشگاهی و در جمع مخاطبان عرصه کتاب و کتابخوانی از جمله کارهای ویژه ما طی سال 94 محسوب میشود.
وی با تاکید بر این نکته که به دنبال کار ویترینی نیستیم بدلیل آنکه مخاطب ندارد، به بزرگترین اقدام به نشر پرداخت و اظهار کرد: جمع بزرگی از مجموعه دستاندرکاران آستان قدس رضوی عضو سامانه ما شدند و از بدو ورود از پنج درصد تخفیف برخودار میشوند که لازمه آن خرید 50 هزار تومان از تولیدات موسسه است.
صنعت نشر در حال تعطیلی است
محمدزادهمقدم، اوضاع چاپ و نشر کشورمان را رو به تعطیلی ارزیابی و تصریح کرد: مجموعه سروش وابسته به صدا و سیما در معرض تعطیلی است، نشر تیمورزاده نیز حجم بزرگی از تولیدات سال 94 خودش را خمیر کرد و در سال 1394 با تعطیلی بازار نشر روبرو بودیم.
وی، افزایش هزینههای تأمین نیروی انسانی، کاغذ، مواد اولیه، چاپ و نشر را متناسب با تورم نرخ دلار برخی از علل و عوامل هزینههای رو به رشد تولید کتاب دانست که طی سال گذشته میزان سبد خرید کتاب را تحتالشعاع خودش قرار داد.
مدیرعامل به نشر از دیگر مشکلات حوزه نشر و انتشار را عدم توجه به قوانین مالکیت معنوی عنوان کرد و افزود: گاه امنیت یک اثر جدیدالتالیف به خطر میافتد مثلاً در صورت موفق ظاهر شدن یک کار فوراً کپی میشود، مکانیسم در کشورمان نیازمند توجه جدی به قوانین کپی رایت است؛ کدامیک از از مراجع حکومتی ما محکم در رابطه با کپی رایت پاسخگوست تا نویسندهای با خلاقیت بتواند به کارش ادامه دهد.
وی بیان کرد: تیراژ سال گذشته ما چیزی بالغ بر 380 اثر بوده و این تیراژی بسیار پائین است، حتی برخی از آثار را تنها در 100 نسخه منتشر کردیم که برای صنعت نشر قبل توجیه نیست؛ سه سال برای تولید یک نهجالبلاغه به زبان عربی زمان گذاشتیم که فرایند بسیار گرانی دارد و به صرفه نیست و این مجموعه اتفاقات، ادامه کار را سخت میکند.
صنعت نشر با همه امراض دست به گریبان است
محمدزادهمقدم ادامه داد: از سوی دیگر با این تیراژهای هزار، دو هزار و در حوزه کودک سه هزار تایی، رقمی دست مولفان را نمیگیرد تا زمان و خلاقیت خودشان را برای خلق یک کار جدید بگذارند و در شبکه توزیع هم با دردسرهایی مواجه شوند، صنعت نشر همه بیماریها و امراض را با هم دارد.
وی آمار سه حوزه اصلی کار این انتشارات را اعلام کرد و گفت: 51 درصد آثار ما مربوط به کودک و نوجوان، 34 درصد تولید در حوزه زائر و 15 درصد نیز به بخش دانشگاهی اختصاص مییابد؛ از نظر تیراژ کاملاً آمار برعکس است و تیراژ کمی را پوشش میدهیم، بزرگترین میزان با 56 درصد به گروه زائر و مابقی آن هم به حوزه کودک و نوجوان برمیگردد.
تبلیغ را جایگزین نمایشگاه کنیم
مدیر عامل موسسه انتشارات آستان قدس رضوی با بیان اینکه با همه این اوصاف از کارهای تولید شده در این سالها رضایت دارم، یادآور شد: در ابعاد کلانتر، رشد را نه در بخش مالی بلکه تبلیغ و ترویج فرهنگ کتاب و کتابخوانی میدانم که این حوزه در اختیار ما نبوده و به حوزه معاونت فرهنگی ارشاد مربوط میشود.
به گفته وی، اداره فرهنگ و ارشاد اسلامی نباید نمایشگاه برگزار کند بلکه باید انرژی و زمان خودش را برای تبلیغ در صدا و سیما صرف کند تا فرایند خرید خودجوش رخ دهد؛ نمایشگاه تیغ دو لبه است و جایگاه فروش کتاب در فروشگاههای سطح شهر است.
محمدزادهمقدم با آوردن مثالی از تبلیغ کتاب در برنامه خندوانه و استقبال بینظیر از طرح خرید کتاب با تاکید گفت: باید این فرایند بازنگری شود ولی متاسفانه ما به دنبال کارهای سنواتی و گزارش دادن میرویم تا فقط یک کار اجرا شود که نه توجیه اقتصادی و نه فرهنگی دارد؛ ما باید کتاب را با تلفن همراه و تلویزیون به نزدیکترین مکان به مخاطب ببریم و بعد منتظر نتایج مثبت آن باشیم.
پر از تناقض! ما پیشرفت کردیم!, کتاب رو با تیراژ ۱۰۰ تا چاپ کردیم, چاپ خونه ها دارن تعطیل میشن!، تو سجاد کتاب فروشی داریم!
تا وقتی مدیران فرهنگی ما در بخش دولتی و شبه دولتی که اکثر ناموفق و نا آشنا به مسائل
هستند شبیه جنابعالی از یک منسب به منسب دیگر بروند آش همین آش و کاسه همین کاسه هست.اطفا به فروشگاههل بهنشر در اطراف حرم یک سر بزنید، ببینید چی دارن عرضه میکنند و چگونه! شما هنوز موندیدن که کار فرهنگی از جمله کتاب باید در جهت خواسته های مردم باشه یا به خواسته های اونها جهت بده! اربابان جنگ نرم برای مردم خواسته سازی دروغین میکنن, مردم هم به اون سمت میرن شما هم باهاشون همراه!
لطفا این مطلب را به گوش این آقا برسانید