استفاده از تکنولوژی؛ راهکار ارتقای مصرف کالاهای فرهنگی
گروه اجتماعی: معاون وزیر ارشاد استفاده از تکنولوژی را سومین راهکار ارتقای مصرف کالاهای فرهنگی عنوان کرد و بگفت: استفاده از فضای مجازی و مسیرهای هوشمند در این راستا میتواند برای سیستمهای بازرگانی کتاب به کمک کتابخانهها بیاید.
به گزارش خبرگزاری بینالمللی قرآن(ایکنا) از خراسان رضوی، سید عباس صالحی، معاون امور فرهنگی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی، شب گذشته، اول خردادماه در مراسم افتتاح فروشگاه و نمایشگاه پاتوق کتاب شعبه پارک ملت، ضمن تبریک ولادت امام زمان(عج) بیان کرد: اگر پیامبران آمدند تا خردهای مدفون در زیر خروارهای منیت و هوا را بیرون بیاورند، او خواهد آمد تا به گفته روایات، خداوند دست او را بر سر بندگان قرار دهد و از این طریق عقل آنان را جمع کند و عقلهایشان به کمال رسد.
صالحی در ادامه، پایینبودن سطح تقاضای کالاهای فرهنگی را یکی از مشکلات حوزه فرهنگی کشور عنوان کرد و افزود: در آمار طبقهبندی توزیع مصرف مردم تهران در سال 1393 آمده بود که 45 درصد صرف مسکن، 26.6 صرف خوراک و پوشاک، 14 درصد صرف حمل و نقل، 12 درصد صرف هزینههای درمانی، شش درصد صرف لوازم منزل و در تهران تنها چهار درصد صرف هزینههای فرهنگی شامل آموزش، فرهنگ و تفریح میشود و از این چهار درصد تنها پنج درصد صرف مصرف کتاب میشود؛ آمار مصرف کالاهای فرهنگی در کل کشور نیز دو و نیم درصد است.
چهار راهکار ارتقای سطح مصرف کالاهای فرهنگی
معاون امور فرهنگی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی گسترش سطح دسترسی به کالاهای فرهنگی، بازارسازی و بازاریابی کالاهای فرهنگی، استفاده از تکنولوژی و توجه به تربیت و عادات فرهنگی را راهکارهای ارتقای افزایش مصرف کالاهای فرهنگی برشمرد و در توضیح اضافه کرد: یکی از راهکارها، ایجاد دسترسی روان، ساده و سریع به کالاهای فرهنگی است که در حوزه کالاهای فرهنگی و به ویژه کتاب کمتر وجود دارد.
وی در همین راستا افزایش فروشگاهها و عرضه کالاهای فرهنگی از جمله کتاب را یکی از راههای تغییر عادت و هنجارها دانست و ادامه داد: این اتفاق که کتابها در سوپرمارکتها، در مترو، پیادهرو و ... عرضه شود، صورت گرفته است؛ شهرداری باید موانع عرضه کالاهای فرهنگی را در فضای عمومی جامعه برطرف کند؛ باید طوری باشد که احساس شود هرجایی میتواند مکانی برای عرضه کالاهای فرهنگی باشد.
صالحی با بیان اینکه ایجاد یک یا چند فروشگاه مشکل کمبود دسترسی به کالاهای فرهنگی را حل نمیکند، تاکید کرد: حتما باید به این مسئله فکر کرد که چه کارهای بکنیم تا دسترسی به کالاهای فرهنگی مانند خوراکیها باشد و کتاب این اندازه سختیاب نباشد.
لزوم ایجاد تحول در مارکتینگ فرهنگی
معاون امور فرهنگی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی با اشاره به بازارسازی و بازاریابی برای کالاهای فرهنگی به عنوان یکی دیگر از راهکارهای ارتقای مصرف کالاهای فرهنگی در کشور اظهار کرد: افتتاح شعبه جدید پاتوق کتاب یکی از اقداماتی است که میشود در این زمینه انجام داد؛ مارکتینگ فرهنگی باید در عرصههای مشتریشناسی، محصولشناسی، هنر عرضه و مهارتهای ارتباطی تغییرات جدیدی پیدا کند؛ تحول در اقتصاد فرهنگ نیز نیازمند تأمل، بحث و بررسی در این چهار حوزه است.
وی استفاده از تکنولوژی را سومین راهکار ارتقای مصرف کالاهای فرهنگی عنوان کرد و با بیان اینکه استفاده از فضای مجازی و مسیرهای هوشمند در این راستا و برای سیستمهای بازرگانی کتاب میتواند به کمک کتابخانهها بیاید، اضافه کرد: هرچند سالهای 2007 تا 2014 دوره افول اقتصاد نشر اروپا و آمریکا بود اما از 2014 به بعد دوباره تحولات جدیدی اتفاق افتاد؛ در سال 2014، 15 میلیارد و 720 میلیون دلار گردش نشر اتفاق افتاد که نسبت به 2013 پنج درصد رشد را نشان میداد؛ فروشگاهها در آمریکا 11 میلیارد و خوردهای دلار فروش کتاب داشتند که نسبت به 2014 افزایش پیدا کرده بود و این جهش در اروپا و آمریکا به کمک جریان بازرگانی آمد.
مصرف کالاهای فرهنگی ارتباطی با سطح درآمد ندارد
معاون امور فرهنگی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی تربیت و عادتها در مصرف کالاهای فرهنگی را مسئله مهمی عنوان کرد و در اینباره اظهار کرد: همه چیز به پول و درآمد وابسته نیست؛ من خودم باور نمیکردم اما وقتی آمارها را میخواندم دیدم که بالاترین سرانه مصرف کالاهای فرهنگی مربوط به خراسان جنوبی است که 80 هزارتومان صرف این مصارف میکردند و این آمار از تهران هم بیشتر بود؛ این نشاندهنده آن است که تربیت و عادتهای اجتماعی بسیار تاثیرگذار است.
وی اضافه کرد: توجه به این چهار راهکار میتواند در حوزه مصارف فرهنگی و در همه حوزهها تغییرات جدی پدید آورد.
صالحی در پایان با اشاره به قرار گرفتن پاتوق کتاب شعبه پارک ملت در نزدیکی دانشگاه فردوسی مشهد و پارک ملت و در شهر پرجمعیت کشور ابراز کرد: امیدوارم از این حرکت که با عزم و نیت خوبی صورت گرفته است پشتیبانیهای لوجستیکی نیز صورت گیرد و فعالیت مستمری داشته و صدقه جاریهای برای موسسان آن باشد.
معاون امور فرهنگی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی باتوجه به برنامهریزیهای انجامشده و برخلاف رویه معمول، برای افتتاح پاتوق کتاب شعبه پارک ملت به جای قیچیزدن روبان، بخشی از صفحه 178 کتاب «امام مهدی(عج)؛ موجود موعود» را خواند؛ متن خوانده شده توسط وی مبحثی بود با عنوان «مراحل کمالی منتظران» از بخش دوم کتاب با عنوان «انتظار»:
«آنکه بخواهد در ظلمات عصر غیبت امام عصر(عج) از مرگی جاهلانه رهیده و به حیاتی عقلانی دست یازد و در زمره اهل سعادت قرار گیرد، ناگزیر از معرفت به وجود امام معصوم زمان خویش است؛ آنگاه چون امامت را و امام خویش را در پرتو معرفت توحید و نبوت شناخت، برنامههای حکومت و دولت کریمه امام خویش را خواهد شناخت تا بداند در برابر چنین امام و چنان حکومتی، چه وظیفهای برعهده دارد.»
صالحی در ادامه، پایینبودن سطح تقاضای کالاهای فرهنگی را یکی از مشکلات حوزه فرهنگی کشور عنوان کرد و افزود: در آمار طبقهبندی توزیع مصرف مردم تهران در سال 1393 آمده بود که 45 درصد صرف مسکن، 26.6 صرف خوراک و پوشاک، 14 درصد صرف حمل و نقل، 12 درصد صرف هزینههای درمانی، شش درصد صرف لوازم منزل و در تهران تنها چهار درصد صرف هزینههای فرهنگی شامل آموزش، فرهنگ و تفریح میشود و از این چهار درصد تنها پنج درصد صرف مصرف کتاب میشود؛ آمار مصرف کالاهای فرهنگی در کل کشور نیز دو و نیم درصد است.
چهار راهکار ارتقای سطح مصرف کالاهای فرهنگی
معاون امور فرهنگی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی گسترش سطح دسترسی به کالاهای فرهنگی، بازارسازی و بازاریابی کالاهای فرهنگی، استفاده از تکنولوژی و توجه به تربیت و عادات فرهنگی را راهکارهای ارتقای افزایش مصرف کالاهای فرهنگی برشمرد و در توضیح اضافه کرد: یکی از راهکارها، ایجاد دسترسی روان، ساده و سریع به کالاهای فرهنگی است که در حوزه کالاهای فرهنگی و به ویژه کتاب کمتر وجود دارد.
وی در همین راستا افزایش فروشگاهها و عرضه کالاهای فرهنگی از جمله کتاب را یکی از راههای تغییر عادت و هنجارها دانست و ادامه داد: این اتفاق که کتابها در سوپرمارکتها، در مترو، پیادهرو و ... عرضه شود، صورت گرفته است؛ شهرداری باید موانع عرضه کالاهای فرهنگی را در فضای عمومی جامعه برطرف کند؛ باید طوری باشد که احساس شود هرجایی میتواند مکانی برای عرضه کالاهای فرهنگی باشد.
صالحی با بیان اینکه ایجاد یک یا چند فروشگاه مشکل کمبود دسترسی به کالاهای فرهنگی را حل نمیکند، تاکید کرد: حتما باید به این مسئله فکر کرد که چه کارهای بکنیم تا دسترسی به کالاهای فرهنگی مانند خوراکیها باشد و کتاب این اندازه سختیاب نباشد.
لزوم ایجاد تحول در مارکتینگ فرهنگی
معاون امور فرهنگی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی با اشاره به بازارسازی و بازاریابی برای کالاهای فرهنگی به عنوان یکی دیگر از راهکارهای ارتقای مصرف کالاهای فرهنگی در کشور اظهار کرد: افتتاح شعبه جدید پاتوق کتاب یکی از اقداماتی است که میشود در این زمینه انجام داد؛ مارکتینگ فرهنگی باید در عرصههای مشتریشناسی، محصولشناسی، هنر عرضه و مهارتهای ارتباطی تغییرات جدیدی پیدا کند؛ تحول در اقتصاد فرهنگ نیز نیازمند تأمل، بحث و بررسی در این چهار حوزه است.
وی استفاده از تکنولوژی را سومین راهکار ارتقای مصرف کالاهای فرهنگی عنوان کرد و با بیان اینکه استفاده از فضای مجازی و مسیرهای هوشمند در این راستا و برای سیستمهای بازرگانی کتاب میتواند به کمک کتابخانهها بیاید، اضافه کرد: هرچند سالهای 2007 تا 2014 دوره افول اقتصاد نشر اروپا و آمریکا بود اما از 2014 به بعد دوباره تحولات جدیدی اتفاق افتاد؛ در سال 2014، 15 میلیارد و 720 میلیون دلار گردش نشر اتفاق افتاد که نسبت به 2013 پنج درصد رشد را نشان میداد؛ فروشگاهها در آمریکا 11 میلیارد و خوردهای دلار فروش کتاب داشتند که نسبت به 2014 افزایش پیدا کرده بود و این جهش در اروپا و آمریکا به کمک جریان بازرگانی آمد.
مصرف کالاهای فرهنگی ارتباطی با سطح درآمد ندارد
معاون امور فرهنگی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی تربیت و عادتها در مصرف کالاهای فرهنگی را مسئله مهمی عنوان کرد و در اینباره اظهار کرد: همه چیز به پول و درآمد وابسته نیست؛ من خودم باور نمیکردم اما وقتی آمارها را میخواندم دیدم که بالاترین سرانه مصرف کالاهای فرهنگی مربوط به خراسان جنوبی است که 80 هزارتومان صرف این مصارف میکردند و این آمار از تهران هم بیشتر بود؛ این نشاندهنده آن است که تربیت و عادتهای اجتماعی بسیار تاثیرگذار است.
وی اضافه کرد: توجه به این چهار راهکار میتواند در حوزه مصارف فرهنگی و در همه حوزهها تغییرات جدی پدید آورد.
صالحی در پایان با اشاره به قرار گرفتن پاتوق کتاب شعبه پارک ملت در نزدیکی دانشگاه فردوسی مشهد و پارک ملت و در شهر پرجمعیت کشور ابراز کرد: امیدوارم از این حرکت که با عزم و نیت خوبی صورت گرفته است پشتیبانیهای لوجستیکی نیز صورت گیرد و فعالیت مستمری داشته و صدقه جاریهای برای موسسان آن باشد.
معاون امور فرهنگی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی باتوجه به برنامهریزیهای انجامشده و برخلاف رویه معمول، برای افتتاح پاتوق کتاب شعبه پارک ملت به جای قیچیزدن روبان، بخشی از صفحه 178 کتاب «امام مهدی(عج)؛ موجود موعود» را خواند؛ متن خوانده شده توسط وی مبحثی بود با عنوان «مراحل کمالی منتظران» از بخش دوم کتاب با عنوان «انتظار»:
«آنکه بخواهد در ظلمات عصر غیبت امام عصر(عج) از مرگی جاهلانه رهیده و به حیاتی عقلانی دست یازد و در زمره اهل سعادت قرار گیرد، ناگزیر از معرفت به وجود امام معصوم زمان خویش است؛ آنگاه چون امامت را و امام خویش را در پرتو معرفت توحید و نبوت شناخت، برنامههای حکومت و دولت کریمه امام خویش را خواهد شناخت تا بداند در برابر چنین امام و چنان حکومتی، چه وظیفهای برعهده دارد.»
