اثرگذاری تبليغ پيش از اعزام مبلغان ارزيابی شود
گروه حوزههای علميه: عضو هيئت علمی دانشگاه باقرالعلوم(ع) بهترين نوع ارزيابی تبليغ را ارزيابی پيش از تبليغ دانست و بر لزوم ارزيابی تبليغ و مبلغان قبل از انجام سفر تبليغی تاكيد كرد.
به گزارش خبرگزاری بينالمللی قرآن(ايكنا) محمدحسين هاشميان، عضو هيئت علمی دانشگاه باقرالعلوم(ع) ظهر امروز يكشنبه 10 تيرماه در همايش ارزيابی تبليغ در پژوهشگاه علوم و فرهنگ اسلامی، گفت: اصلاح يك سيستم بر اساس ارزيابی و بررسی نقاط ضعف و قوت كار در سيستم انجام خواهد شد؛ تبليغ فرايندی است كه در آن مبلغان و گروه هدف و مخاطبان در جريان قرار دارند و در اين مسير بايد ارزيابی دقيقی را در هر حوزه ارايه كنيم.
عضو هيئت علمی دانشگاه باقرالعلوم(ع) اظهار كرد: در تبليغ، محتوايی به مخاطب عرضه میشود كه بايد مورد بررسی واقع شود كه تا چه اندازه اين محتوا با نيازسنجی دقيق و با منشا اثرگذاری عرضه شده است.
وی گفت: در فضای جنگ نرم، محتوای بسياری عرضه میشود و مخاطبان نيز اين پيامها را دريافت میكنند ولی فقط برخی از اين پيامها، توسط مخاطبان اخذ میشود؛ به همين خاطر بايد بدانيم چه چيزی را عرضه میكنيم و تا چه اندازه اين محتوا توسط مخاطب، گرفته میشود كه در اين زمينه نيز نيازمند ارزيابی دقيق هستيم.
هاشميان يادآور شد: ارزيابی منابع انسانی دومين اولويت ارزيابی است كه در اين زمينه بايد نيروهای تبليغی مورد ارزيابی دقيق واقع شوند؛ در اين راه بايد سؤال شود كه تا چه ميزان، از تكنولوژی تبليغی و شيوههای نوين در امر تبليغ استفاده میشود.
وی گفت: در ارزيابی محيط تبليغی و كارآمدی تبليغی بايد ابتدا، به تعيين شاخص در اين امر اقدام كنيم؛ شاخص تبليغی نيز بايد عينی باشد؛ شاخصها بايد عينی و كمی و قابل شمارش باشند؛ زمان ارزيابی نيز يكی از چالشهای ارزيابی است كه در سه زمان انجام میشود.
عضو هيئت علمی دانشگاه باقرالعلوم(ع) يادآور شد: ارزيابی پس از تبليغ يكی از مرسومترين شيوههای ارزيابی است كه قطعا دردی از شرايط فعلی تبليغ دوا نمیكند و فايده و نفع آن برای آينده است.
وی گفت: ديگر نوع ارزيابی، ارزيابی حين تبليغ است كه در اين زمينه مبلغ میتواند با شناخت نقاط ضعف خود نتيجه كار تبليغی را بهبود ببخشد.
هاشميان تصريح كرد: بهترين نوع ارزيابی، ارزيابی پيش از اعزام است كه بايد بررسی شود كه اين مبلغ برای جامعه هدف در نظر گرفته شده، مناسب است يا خير؟ از طرفی ارزيابی ارزيابان و فرمهای ارزيابی نيز در بهبود شرايط تبليغ نقش مهمی دارد.
عضو هيئت علمی دانشگاه باقرالعلوم(ع) اظهار كرد: در تبليغ، محتوايی به مخاطب عرضه میشود كه بايد مورد بررسی واقع شود كه تا چه اندازه اين محتوا با نيازسنجی دقيق و با منشا اثرگذاری عرضه شده است.
وی گفت: در فضای جنگ نرم، محتوای بسياری عرضه میشود و مخاطبان نيز اين پيامها را دريافت میكنند ولی فقط برخی از اين پيامها، توسط مخاطبان اخذ میشود؛ به همين خاطر بايد بدانيم چه چيزی را عرضه میكنيم و تا چه اندازه اين محتوا توسط مخاطب، گرفته میشود كه در اين زمينه نيز نيازمند ارزيابی دقيق هستيم.
هاشميان يادآور شد: ارزيابی منابع انسانی دومين اولويت ارزيابی است كه در اين زمينه بايد نيروهای تبليغی مورد ارزيابی دقيق واقع شوند؛ در اين راه بايد سؤال شود كه تا چه ميزان، از تكنولوژی تبليغی و شيوههای نوين در امر تبليغ استفاده میشود.
وی گفت: در ارزيابی محيط تبليغی و كارآمدی تبليغی بايد ابتدا، به تعيين شاخص در اين امر اقدام كنيم؛ شاخص تبليغی نيز بايد عينی باشد؛ شاخصها بايد عينی و كمی و قابل شمارش باشند؛ زمان ارزيابی نيز يكی از چالشهای ارزيابی است كه در سه زمان انجام میشود.
عضو هيئت علمی دانشگاه باقرالعلوم(ع) يادآور شد: ارزيابی پس از تبليغ يكی از مرسومترين شيوههای ارزيابی است كه قطعا دردی از شرايط فعلی تبليغ دوا نمیكند و فايده و نفع آن برای آينده است.
وی گفت: ديگر نوع ارزيابی، ارزيابی حين تبليغ است كه در اين زمينه مبلغ میتواند با شناخت نقاط ضعف خود نتيجه كار تبليغی را بهبود ببخشد.
هاشميان تصريح كرد: بهترين نوع ارزيابی، ارزيابی پيش از اعزام است كه بايد بررسی شود كه اين مبلغ برای جامعه هدف در نظر گرفته شده، مناسب است يا خير؟ از طرفی ارزيابی ارزيابان و فرمهای ارزيابی نيز در بهبود شرايط تبليغ نقش مهمی دارد.
