وی افزود: شاید برای بسیاری عجیب بود، دو نفر آقا و خانم در مترو، پارکها و یا کنار خیابانی از شهر، با طرحی گرافیکی ترجمه شده به انگلیسی به سراغ مردم بروند و از آنها بخواهند به سلیقه خود یکی از طرحهای مفهومی قرآن را انتخاب کنند، با آن عکس سلفی بگیرند و در صفحه اینستاگرام خود انتشار دهند اما این کار اتفاق افتاد.
حمیدیا ادامه داد: بیش از نیم میلیون نفر کمپین ما را دیدند و حدود ۱۵ هزار نفر در آن شرکت کردند. اتفاقی که دلیل اصلی انجام آن یکپارچهسازی ظرفیتهای فرهنگی سازمانها و نهادهای مختلف دولتی بود.
وی تصریح کرد: سالهاست که سازمانهای فرهنگی کشور با موازی کاری در انجام امور فرهنگی، طرحی یکسان را بارها و بارها با صرف مبالغ هنگفت در سازمانهای متبوع خود اجرا کردهاند و نتیجه آن طرحی ناقص، با ابعادی کوچک، اثربخشی کم و صرف هزینه زیاد بود.
دبیر کمپین «بخوان» اضافه کرد: تلاش کردیم در این کمپین با استفاده از ظرفیتهای شهرداری، مترو، سازمان اوقاف و امور خیریه، امامزادگان، فرمانداری و ... و با بهرهگیری از شیوههای نوین تبلیغات چهره به چهره ـ که معمولا در استارت آپها از آن استفاده میشود که فردی به عنوان راهنمای تبلیغاتی(پروموتر) با افراد به صورت رو در رو صحبت و مخاطب را ترغیب و تشویق به عملی در فضای حقیقی یا مجازی کرده و کاربر بر اساس فعالیت خود هدیهای دریافت میکند ـ مشارکت مردمی را در این کمپین بالا ببریم.
حمیدیا اظهار کرد: مسابقهای که در فضای اینستاگرامی افراد را با طرحهای گرافیکی درگیر و آنها را با هشتگهای مفید فضای مجازی آشنا میکرد، نوعی بازاریابی فرهنگی دیجیتال (cultural digital marketing) محسوب میشود.
انتهای پیام